双龙景区“双轮驱动”旅游提质增效

　　优化环境聚人气 整合资源拓市场

　　持续的高温晴热天气，却依然挡不住建设者顶高温、冒酷暑奋战的脚步。连日来，在双龙风景区重点项目建设现场，施工人员挥汗如雨赶工，到处是一派忙碌的施工场景。

　　经过精心施工，截至目前，占地近两万平方米的大型停车场及公交换乘点在风景区罗店入口处建成，在旅游高峰季节，可以有效解决景区汽车泊位紧缺的实际困难，提升了景区的接待能力。在智者寺复建项目现场，一期已完成主体工程，现正紧锣密鼓实施内部装修；二期于去年9月开工后，施工进度很快，目前正在实施主体建设，并已完成过半的工程量，一座气势恢宏的标志性建筑景观已重现昔日的胜景，呈现在世人眼前。再加之北山霞客古道的修复竣工和尖峰山登山休闲公园“二次提档”工程的完工，也让游客多了一个旅游休闲新选择。

　　得益于景区环境的优化提升，入夏以来，一拨拨来自五湖四海的游客慕名来到这里观光游览，徜徉各个景点，尽享双龙美景。尤其是到了周末，前来双龙纳凉避暑的游客和本地市民更是络绎不绝。上周末，仅双龙洞景点就接待游客万余人，其中购票游客达5000多人，基本上以自驾游纳凉为主。今年上半年，景区接待各地游客71万人次，游客量与去年同期相比略有增长。

　　事实上，今年以来，受旅游市场整体不景气和居民旅游消费新变化等因素影响，双龙旅游也面临严峻挑战。为应对新形势，双龙风景区管委会一班人统一思想，以教育实践活动为契机，以加快景区基础设施建设为突破口，推进景区提档改造，加大景区管理力度，狠抓市场营销，进一步提升景区旅游品质与核心竞争力。

　　 “五乱”现象一直是影响双龙景区美好形象的顽疾，管委会对症下药，动真碰硬不畏难，层层狠抓落实，以猛药去疴的决心予以整治，在较短时间内扭转了景区乱象，并全面落实“五水共治”、“三改一拆”、“四破”专项整治行动，积极发动景区、镇村干部群众，拆除违章建房，清理卫生死角，清扫各类垃圾，美化景区环境。据统计，今年上半年，双龙管委会辖区先后拆除违章建房6万多平方米，清理河道70多公里，清运垃圾1800多吨。景区还成立了核心景区领导小组和核心景区管理办公室，进一步加强对车辆营运、停车场收费、香火经营等景区经营秩序的教育和管理，拆除了叶圣陶广场、洞前停车场的违章搭建物，制作统一规格的营业用房，使景区面貌焕然一新。

　　双龙风景区相关负责人透露，按照市委、市政府提出的加大金华山保护开发力度，下一步将着力做好山水景观整合提升文章，进一步加快智者寺复建工程、尖峰山休闲公园二期、景区游客服务中心以及黄大仙祖宫改造项目建设，通过景区硬件设施的提档升级，串点、连线、拓面，构筑双龙旅游新格局。

　　除了不断提档升级旅游“硬件”设施之外，管委会更是在景区管理等“软”环境建设上做足功课。为此，双龙景区积极整合网络资源，调整营销策略，努力拓展电子商务市场，挖掘潜力提升游客量。与同程网、携程网、杭州贝竹门票预订网等网络平台建立合作关系，开展旅游线路预订、酒店预订、网络收客等业务，策划组织“门票秒杀”、“微信集赞”等活动，实现网络订票游客达1.2万人次，比去年同期增长近3成。结合2014智慧旅游年的契机，运用微博、微信、微电影等多种时尚传播工具和营销手段，积极筹划各项主题活动，充分展示景区风光和文化底蕴，增加景区美誉度和市场影响力。今年以来，相继策划并实施了“新年智慧游双龙来送礼”微信有奖活动、微电影首映推广活动和“尖峰山楹联征集”等系列活动。其中双龙微电影上线一个月，得到了十多家主流视频网站宣传推广，点击率超过60万。

　　其次，景区借力今年全市旅游大会将“大仙圣地金华山”列入我市重点打造的五大旅游品牌的机遇，着力挖掘文化内涵，发展文化旅游，打造文化旅游品牌。一方面办好一年一度的“双龙之夏”文化旅游活动，做足做透山水文章、纳凉文章，继续提升景区“浙中凉都”、“避暑胜地”的地位。其次是办好“黄大仙文化旅游周”，进一步弘扬传统文化，提升景区的知名度和影响力。景区还整合鹿田书院、黄绍竑故居、金兰古道等旅游资源，提升景区文化内涵，做强文化旅游，实现景区提质增效发展。