乡村文化游，驱动农村经济可持续发展

　　近日，山茶花已进入花期旺季，婺城区竹马乡千亩茶花园姹紫嫣红开遍。3月上旬，一年一度的茶花节将如期在这里启幕。眼下，花农们正忙着茶花节的筹备工作，以迎接来自五湖四海的花友。

　　竹马乡是“中国茶花之乡”，茶花培育历史源远流长，现培育有山茶花品种1000多个，种植面积达2000多亩，遍布竹马乡16个行政村。近年来，竹马乡在婺城区政府的引导下，融合当地茶花文化资源，定期举办茶花节这一全国性的旅游活动，打造乡村文化旅游品牌，并逐步提升品牌影响力，带动竹马乡茶花产业蓬勃发展。

　　竹马乡花协会长钱瑞华介绍，竹马乡茶花节旅游品牌的成功打造，产生茶花销售年经济产值超6千万元，致富了一方百姓，让竹马乡下张家村成为远近闻名的亿元村。

　　多年来，婺城区每年举办包括竹马乡茶花节、雅畈镇杜鹃花节、安地镇桂花节、塔石乡油菜花节的“山花烂漫”乡村文化旅游系列活动；在汤溪镇寺平村整合非遗展演等文化活动，举办民俗文化节，接待外国友人欢度中国年，仅2015年即接待游客50万人次，并有效拉动莘畈乡、岭上乡等周边乡镇旅游经济。去年，婺城区在箬阳乡琴坛村举办首届客家文化节，拉动包括客家民宿、民俗体验等在内的乡村文化经济；金华山双龙景区、霞客古道等通过历史文化发掘整理等方式，拉动旅游高潮。

　　“乡村文化游”让婺城农民的腰包鼓了起来，也让婺城乡村经济展现新活力。今年的婺城“两会”上，“乡村文化游”亦成为代表热议的焦点。

　　婺城区人大代表戴维平说：“婺城‘乡村文化游’有效地拉动了婺城苗木、农家乐、农副产品的销售，极大地促进了婺城农村经济的发展，是婺城农村经济自主繁荣的可取模式。婺城区旅游经济建设要坚持走精品化设计、特色化发展之路，在当下婺城乡村文化游遍地开花的基础上，加强统筹规划，形成‘乡村文化旅游带’，让各乡村景区彼此带动，相互辐射，共同繁荣。”

　　婺城“两会”上，西南山区旅游经济依旧是代表们关注的焦点。一些代表提出，婺城区先天自然资源禀赋优越，文化底蕴深厚，“乡村文化游”发展潜力巨大，但婺城缺少具有全年持续带动力的大型乡村旅游项目，婺城西南山区(包括莘畈乡、岭上乡、塔石乡、箬阳乡)自然及文化资源丰富，婺城区可以考虑将临近雅畈、琅琊等周边乡镇统一纳入规划，形成婺城西南生态旅游区，实行统筹管理，统一运营，发挥乡村文化游产业集聚效应。

　　华夏文化发源于农耕文明，乡村旅游自有其文化资源优势，但要发展乡村文化旅游，因先天条件差异，与城市旅游发展不同，不少代表对婺城乡村文化游软硬件设施配套给予了充分关注。一些代表表示，乡村旅游发展主要有休闲文化与传统民俗体验两个方向，多接待市区及外地游客，对交通、停车、住宿、网络等硬件设施及服务等软件配套的要求比较高，顾客需求与当下婺城农村的配套水平还存在一定的差距，政府部门要积极扶持引导，进一步夯实基础。

　　婺城区旅游局局长洪樟明回应，婺城山区旅游资源主要集中在“四溪四垅”，均处于水源地保护区，沿线安地镇小同村、塔石乡余仓村、莘畈乡大丽元村等乡村旅游得到了一定的发展，但修筑盘山公路、修建停车场、新建游乐场等牵涉国土、水务、交通等多部门工作，经济发展与水源地保护存在矛盾，土地审批问题突出，婺城乡村文化游需求大，前景好，百姓参与积极，但需要上级政府部门对存在的一系列问题进行协调，给予帮助，吸纳民营资本的注入，鼓励婺城乡村文化旅游各具特色，分头发展。

　　近年来，不少创业青年把目光投向了婺城乡村文化旅游，开始了“小而美”的探索之路。塔石乡政府联合网络红人“塔塔”，通过“我是塔石人”、“塔石乡村游”等公众微信号的运营，点燃了一阵“塔石旅游热”，有效带动当地农副产品销售，仅去年国庆期间即产生麻糍销售额26万元。今年，“塔塔”通过网络众筹引入民间资金，整合塔石乡小埠口村闲置村集体用房，发展乡村民宿，针对同学会、企业年会、车友会等顾客群体，尝试乡村旅游定制。“塔塔”认为，发展乡村文化游，应进一步转变观念，不能坐等客来，而要营销先行，并不断挖掘文化特色，避免同质化竞争。

　　关于婺城乡村文化游，除了“大而强”，“小而美”，代表们还提出，要揭开一片乡村文化旅游开发的洼地。分代表团讨论会上，一些代表提出，要积极打造白沙文化旅游生态圈。代表们认为，婺城文化旅游资源丰富，但文化资源产业化发展进程较慢，白沙溪是婺城百姓的母亲河，白沙老爷铸白沙溪三十六堰的故事广为流传，其造福一方百姓的精神深入人心，白沙老爷庙、琅峰山铁砂掌等现存遗迹均与白沙老爷传说有关，白沙溪畔曾孕育有婺州窑文化，现存有铁店窑国家级文物保护单位，婺城区应积极挖掘并发展白沙文化，在当下农业休闲旅游同质化发展现象较为普遍的背景下，率先打造文化旅游高地，并进一步提升婺城人文品质。