网红直播有多火？
从网红到明星，从普通百姓到政府工作人员……竞相“出圈”争当带货主播；从米面粮油到果蔬生鲜，从口红首饰到家具用品，从家用电器到房产汽车……网红直播的边界不断延伸拓展。
在“万物皆可直播”的时代，作为新业态新模式，直播带货迎来了爆发式增长，引领新消费加速崛起，带来海量的就业新机会，进而激发经济新活力、重塑产业新生态，成为现象级的新物种。
传统商贸
借直播电商谋转型
今年初，作为婺城区首个浙江省2022年度数字生活新服务高质量发展项目，恒大网红直播产业园项目获得市政府批复，意味着直播产业园项目获准开建。
建设中的恒大网红直播创业园位于恒大百货七楼，规划面积3000平方米，是婺城首个以“网红+直播+电商”为主题的网红经济创业园区和深度融合数字经济及商贸经济文创园区。由恒大百货负责改造和运营，旨在打造出集主播、供应链、品牌、主播孵化培训、直播电商代运营等为一体的数字经济产业园。
“项目估算总投资3000万元，获得市政府批复后就开始开工建设，预计今年9月完工。该项目是对原有建筑物进行改造，建设内容包括30个直播间及多功能演播室。”恒大百货企划部经理吕晓群告诉我们，受此次疫情影响，项目暂时停工了20多天，眼下项目复工后，施工设计人员正全力抢时间、抓进度，全力以赴把疫情耽搁的时间追上来，确保按期建成投用。
如果你以为直播产业园仅负责提供直播间？未免以偏概全。该直播产业园以打造大型互联网直播领域的专项产业园为定位，除了作为电商直播基地外，还将集网络红人孵化基地、内容短视频生产基地、直播公会社区、主播培训学院等多种功能于一体。这意味着该产业园不只是简单的直播场地，未来将是网红主播、流量短视频产品的制造地。
“百年老店”
走进新时代展露芳华
“逛街要逛西市街，购物消费上恒大。”金华百姓这句耳熟能详的口头禅，彰显了恒大百货在市区商界的知名度和影响力。
事实上，恒大百货的历史渊源可以追溯到清代。“恒大”商号起源于恒大百货创始人盛春林的先祖，在清光绪十三年(公元1887年)开设“恒大宝号”山杂货店，与祝裕隆、公盛酱园、九德堂、清香楼等在西市街开创事业、发展壮大，成为金华知名的老字号。
恒大百货创立于1995年11月，并于1996年1月6日在西市街文化路金华人民电影院旧址开门营业，从此“恒大”商号薪火相传、再迈新步！在董事长盛春林带领下，恒大百货传承创新，奋进开拓，光大事业，在新时代焕发了新活力、续写了新辉煌，成为金华百货业一张亮丽金名片。
目前，恒大百货大楼营业面积达23000平方米，入驻商户800多家，带动就业人员1500余名。雄踞由西市街、文化路、新华街、恒大路“井”字形核心商圈C位，当之无愧的金华绝版商业地段。
赋能商圈
人气聚起来商气旺起来业态美起来
作为数字经济的先发地，婺城有着深厚禀赋和区位优势。自今年以来，“1483”发展战略的实施，“活力婺城”“创新婺城”的打造，使婺城成为集聚新业态、新经济的发展热土，直播电商和网红经济已成为当前电子商务发展的新动能、新模式。
积极抢抓直播电商“风口”，聚焦“网红经济”，婺城结合区域优势产业，积极培育和发展完整网红经济产业链和生态链，不断激活“云端”市场，释放新兴消费潜力，打造新兴数字经济主导产业。今年1至4月，全区实现网络零售额38.87亿元，同比增长8.6%。
据浙中信息产业园区管委会相关负责人介绍，恒大网红直播创业园建设完成投入运营后，将成为金华地区首个商场云化转型改造的典范。以恒大百货7楼网红直播为依托，为商户找客户，为客户找产品，赋能入驻所有商户的同时，打通线上线下销售渠道，也将引领带动西市街商圈线下实体商贸业在数字经济时代的转型和创新发展。
把握新消费新机遇
加快商圈传统商贸业转型
引入具有示范带头作用的头部直播电商企业，招募有影响力的直播MCN机构；孵化100个网红品牌；培训100名网红主播，每年筹划1场“网红直播嘉年华”……日前，金华恒大百货有限公司董事长盛春林提起恒大网红直播创业园的未来愿景，让入驻恒大百货的经营户、MCN机构代表、淘宝商家等倍感振奋。
众所周知，传统商场是通过集中商户和货品资源吸引消费者进行选购，而这种线下销售场景在时间上只能覆盖“早九晚九”，空间上只能覆盖周边30公里的商业圈，在时间、空间上受到限制。
“近些年来，随着电子商务的兴起，传统商贸业的经营模式受到一定挑战。不仅仅是恒大百货，西市街核心商圈的众多商家都受到影响，以前熙熙攘攘、摩肩接踵的旺盛人气，现在却成了怀念，一份记忆。”盛春林说，线上直播电商的发展突飞猛进，而传统商贸业却日渐式微。在直播电商风口下，线下传统商贸业亟需重构“人货场”的销售体系。
突如其来的疫情，更加快了恒大百货的转型步伐。志在“疫”线突围，化危为机，更坚定了恒大百货线上线下、网络实体融合发展的战略。
在盛春林的既定战略中，打造恒大电商直播创业园是恒大百货转型的切入点和突破口。一系列行动随之付诸实施，与浙江师范大学、金华职业技术学院等院校及多家头部电商达成战略合作，这些院校将为恒大百货提供充足的网红资源和技术指导，并借助头部电商平台快速孵化出一批网红带货主播。
盛春林说，恒大百货入驻有800多家精品品牌线下商家，目前已有几十个线上知名品牌已引入恒大网红直播创业园，除了广泛招募电商生态合作伙伴，恒大百货下一步还将整合资源建立云仓储物流体系，同时为主播、机构提供担保、贷款等电商金融服务。
在硬件设施等方面，盛春林舍得投入。第一期首先对恒大百货七楼实施环境提档装修升级，整体投入超过3000万元，打造成智能化、科技性的网红直播基地。整个基地主要由品牌展示直播厅、高校合作实习基地及休闲厅、顶级网红明星多功能直播厅等部分组成。最终依托于5G技术和AI智能技术的应用，整合产品供应链、高端品牌、视频平台、MCN机构及各大媒体，打造以网红梦工厂、电商产业区、网红职业学院为基础的专业产业园地。目前，7楼楼层整体空调、消防以及部分基础建设和功能区域分隔完成，30个网红直播间和公共区域的硬装、软装正在如火如荼施工中。
网红直播传统百货牵手，线上线下完美融合。恒大百货将打造场景化购物体验，涵盖美食、服装、美妆、家居等大型产业，以网红直播、顶流网红、明星直播卖点，吸引年轻化购物群体，优化商场业态，为消费者提供物美价廉、品质上乘的商品。
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