是什么吸引年轻人向山而行

　　桃源粉房子

　　

　　春日假期，金华山小冰岛每天游客2000多人，云遮雾罩，仙气飘飘，湖边打卡的年轻人一拨接一拨。 “这个有意思，我们中年人也喜欢。”省文化广电和旅游厅领导调研双龙创5A级工作时，对这一利用矿坑地貌打造的绿色旅游新兴业态表示惊喜。

　　大白熊、小冰岛、趣野集……一群懂旅游、善服务的80后、90后甚至00后，向山而行在青山绿水间创业，营造深受游客尤其是年轻人热捧的体验场景，使得金华山业态更丰富、更时尚。

　　年轻人的旅游观正在悄悄发生变化，他们更关注旅游目的地是否和自己有情感连结，这种新要求催生了业态的多元化发展。以年轻人吸引年轻人、以新业态留住年轻人，正在成为金华山点亮文旅市场的重要引擎。

　　理念向新发掘情绪价值

　　春天的金华山万物生发，在鹿女湖畔开民宿的90后方梦凯说，在这里生活非常幸福，很接地气，阳光很足。她以前在北京工作，却一直想“逃离城市”，到山里来看看树，看看花心情就会非常好。如今，来金华山感受这样的“乡村慢生活”让年轻人很上头。

　　他们会为了一个很小的细节，专门过来一趟，说走就走，根本不提前做攻略。方梦凯在抖音上发了一个窗外的雪景视频，有个小伙看到后留言问“在哪里”，结果第二天就从广东赶来了。她说，金华山今年下了三场雪，每场雪都有为它而来的远方客人。

　　“穿过一个隧道，眼前那种恍若世界尽头的场景让我很震撼”，来金华山之前，苏立豪去过很多地方，“但就是这里承载了我们想要表达的一种理念”。苏立豪和伙伴们喜欢“比较特别”的地方，做和精神升级有关的空间、业态，一直在寻找一个能做一些天花板比较高事情的地方。

　　小冰岛在雾天、阴天时有一种仙气飘飘的感觉，岩石变成黑色，整体空间有一种静谧感。他们觉得在这样一个环境下，大家能感受自然，跟自然建立连接。

　　这届年轻人讲究回归自然，更喜欢探索本真的东西。在杭州，苏立豪从央企出来，带领团队做电商，对流量的感知力很强。他觉得小冰岛场域有自己的属性，贴合年轻人喜爱的东西，这是其他地方没有的。苏立豪为此取了个slogan，叫“抵达向往之境”。

　　在市区从事创意产业的赵乐曦，先后策划了“我在金华山有棵树”等项目。她说，金华山开放地拥抱年轻人的需求和热情，其实每个年龄段都向往山水间，因为城市压力大太卷了。

　　鹿女湖畔，婺城籍青年歌手高山弹着吉他低吟浅唱，“北山后海”的氛围即视感满满。绿沁蓝中白，静在心序中，他第一次到鹿女湖就被秀美的风光深深迷住了，感觉受到仙山的召唤。高山在杭州有自己的乐队，5月到10月，他要用“鹿女湖之夜”为仙山放歌。

　　旅行是一个安放身心的过程。如果你的需求不止体验慢生活，还有悟道修行，金华山一样可以满足。设在黄大仙祖宫的老子学院，进修者一批又一批。这些学员都是中青年，基本上都来自一线城市。赵乐曦分析，消费能力强的中青年甚至银发群体，需要年轻人引导新潮玩法。

　　玩法向新让流量成留量

　　文旅业是当今最“卷”的行业之一。如何让“流量”成“留量”，网红变长红，需要策划高手和运营奇才，打造出更多“流量不流失，新潮不退潮”的爆款。

　　“喜乐”是个金华本地的创意团队，在杭州做了很多商业和文旅项目，如运河三街的开发、浙博的文创系列。从去年下半年开始服务金华山，做视觉输出，还给金华山设计了双龙福袋，他们准备在鹿田运营一个项目。

　　用商业的思维去做文旅的项目，是他们的优势之一。现在年轻人往往冲着情绪价值来消费，“喜乐”把真实的场景，通过小红书、抖音新媒体，用新的方式传递给年轻人，让他们感受到山林的召唤和吸引。

　　成都人骆良锋，是个“老酒店”，做过10多年的户外，带过不少明星项目，去年来到金华山顶，运营大白熊森林露营基地。这段时间，他忙着跑市场，高校的学生会、市区的瑜伽培训机构等。金华山上，无论是水、空气质量还是舒适度，都非常适合露营。骆良锋带队走千年古佛徒步路线、指导星空探秘，给住店客人提供特色课程，让游客动手又动脑，充分满足个性化需求。

　　在海拔1000多米的高山森林露营基地，引进了拥有百年历史的丹麦户外品牌“大白熊”，今年新开放了网阵攀林等户外运动项目，引得年轻人勇敢尝试，溜滑索、越障碍、过独木桥……体验过的人一个个直呼过瘾。有的年轻父母本是带着孩子来看看，结果走进空调设施一应俱全、散发着低调高级感的白色帐篷，孩子们趴在床上就不肯走了。

　　经营小冰岛的苏立豪，比较喜欢户外、跳伞、滑雪。来到金华山后，他们发现了“九龙矿坑”，双龙管委会将这里改造提升变“废”为“宝”，苏立豪接手后打造了25米深的国际标准化国家潜水基地、室外大草坪、艺术美学空间、轻奢露营住宿综合体、文创咖啡茶饮，后续还将建设石村商业区、大地艺术装置等业态，增加星空探秘等项目，引入非遗匠人文化，形成移步换景、全场景无死角的审美体验基地。

　　为小冰岛做设计的“无名营造社”，是国内木结构方面的一流团队，曾获AMP美国建筑大师奖。他们做旧如旧，让小冰岛过去跟现在有一个连接，希望游客除了享受从隧道穿越到世外桃源的感觉，通过这个平台了解金华山的文化。自2024年2月试运营以来，在高德地图、抖音、大众点评上已经霸榜全网热搜两个多月，网络点击量超1.7亿，累计接待游客数量5.3万人次，其中，90%为金华市域外，主要来自杭州、上海、宁波、江苏等地，90%以上为35岁以下的年轻人。

　　来到七窍玲珑的金华山，苏立豪对溶洞游开发也有自己的想法：“溶洞也需要一个概念，需要有一个故事去讲，需要一个探索的感觉。来到溶洞，通过一些线索，挖掘到这个地方的文化，这可能是他们想要了解的东西。你不知道这种洞对现在的年轻人吸引力有多强，他们可是会私下组团的。”

　　桃源洞新团队，结合视觉传达特长对桃源洞区域整体包装，裸眼3D技术让洞中景象如梦如幻，洞口的老旧中式建筑用治愈的多巴胺色系进行了爆改，“粉房子”将成为景区“上山喝茶去”的首选地。

　　与“上山喝茶去”主理人周伟一样，运营莲花观景台的刘丹青，也是中国美院的高材生。海拔818米的莲花观景台依山襟野，是最佳城市夜景观赏地之一。刘丹青要以“拥抱自然”为理念，重塑空间美学，通过建筑与自然的巧妙融合，充分放大自然风貌优势，在观景台中央打造一面巨大的天空之镜，位于其上，让人仿佛置身云端仙境。

　　热情如昨把最好的东西展现给客户

　　新时代年轻人在创造属于自己的旅行文化。除了最大限度地向游客释放善意，更要在“拼”的同时，多一些耐心、从容和智慧，只有静水深流，一个地方的旅游业才会健康可持续发展。

　　金华山从来都是热情好客的。读过徐霞客《浙游日记》就会发现，淳朴的樵夫、鹿田的僧人、洞前的老妪都热情地招待了这位远方的客人。来到金华山创业的年轻人，继承了仙山的优良传统。

　　“你这里体验感非常好，细节很独特很用心。”近日，方梦凯收到这样一条住客评论时既欣慰又自信，“这里的每一样东西都自己尝试过，每一个房间都试住过，发现不合理的地方就会修改。”她家“五一”假期的房源，在3月份就被预订满了。

　　方梦凯按照自己喜欢的调性，把最喜欢的东西放到民宿里。为了在院子里一个能烤正宗意式比萨饼的炉子，她花了12万元。如果桌上那盆花不在，对那位因为这盆花而来的客户会有亏欠感。“一个陌生的客人来到你这个地方，一定会感受到这个地方的能量场，如果他觉得安心舒适，那就对了。”她说。有一个客户，每年都要来好几次，从女儿三岁开始来，现在孩子上小学二年级了。

　　“把最好的东西展现给客户”，在金华山顶创业的骆良锋也是这样，露营基地刚改造时交通不畅，就自己开车接送客人，他对客人说，“只要到了金华市区，交通费算我的”。

　　“有绝佳的自然禀赋、深厚的文化底蕴，我坚信金华山会越来越好。”罗店镇老区公所历经3个月改造，华丽变身为“趣野集”创意人才公社，主理人80后施界有理念、懂经营，更是一个追梦人，他有一个愿景：让罗店的街巷跟三山五岳入口的镇街一样人头攒动起来。罗店八一街上，这两个月咖啡厅、面馆多了好几家，街坊邻居也在期盼，这个小伙子能带火他们的店铺。以才引才，今年施界已经为罗店牵线引进好几家文创企业。继“趣野集”后，他再次与金华山合作，负责运营双龙溪峡谷的云中溪露营基地，为了在“五一”前投入使用，他每天在工地盯细节、抓质量。

　　和他一样，运营莲花观景台项目的刘丹青，天天山上山下来回跑，磨方案、抓提升。

　　锚定“高水平打造中国文化名山，高品质建设国际化休闲旅游目的地，助力金华高质量发展”总目标，金华山建平台、出政策、优服务“筑巢引凤”，两年来，已引进近20个新运营团队及一批创新型人才。以“人才兴山”理念，坚决贯彻落实省委省政府关于全面加强“三支队伍”建设的重要部署精神，不断拓展产业链、服务链，打造“仙的金华山，妙意自然来”文旅消费新场景。

　　聚焦“能力强、效率高、作风实”，建强高素质干部队伍和劳动者队伍，着力优化营商环境。水电配套、停车问题……想游客之所想、虑人才之将虑、谋企业之未谋，金华山的“成长式”服务让新业主们获得感满满。

　　“金华山是开明的，可以接受一些新的玩法和场景。金华山的年轻主理人已经形成一个正向的社群，大家都在生产各自的内容，互相学习互相助力，凝聚力很好。”赵乐曦充满期待。

　　来源：金华日报