深挖聂小倩IP价值 赋能婺城文旅发展

　　本报讯(记者 曹静怡)近日，一场聂小倩文化沙龙座谈会在婺城区罗店镇十里铺村举行。此次活动由婺城区文旅体局指导，兰若文化研究院主办，婺城区文旅发展和文化遗产保护中心、婺城区图书馆协办，浙中都市圈负责执行。活动旨在凝聚各界智慧，深入挖掘聂小倩IP价值，推动其在多领域的创新发展。

　　“聂小倩”的故事原型是清初流传于金华的人鬼爱情传说，后经蒲松龄改写，收入《聊斋志异》，成为经典名作。多年来，这一经典故事不断被搬上荧幕和舞台，使“聂小倩”这个名字家喻户晓。婺城区作为故事的发生地，拥有深厚的历史文化底蕴，文旅产业发展独具地方特色。“聂小倩传说”作为非物质文化遗产项目，承载着婺城区独特的情感脉络与价值观念。

　　婺城区文旅体局副局长李英昌作了“聂小倩IP的文化溯源与价值剖析”的主题演讲。他介绍，聂小倩文化是金华亚文化的重要组成部分，其故事与金华儒释道文化相融，精神内核体现了对自由的追求，与金华学派“义利并举”的务实精神相得益彰。聂小倩IP的打造，不仅有助于增强文化自信和可持续发展，还能推动金华精神的重构，为婺城带来巨大的经济文化价值。去年年底，婺城区“聂小倩”爱情主题文旅演艺项目入选浙江省第二批文化基因激活工程标志性项目培育名单，相关文旅项目也频频传来好消息。

　　“早在1960年李瀚祥导演的电影《倩女幽魂》中，就有金华古寺等许多金华元素，彰显了聂小倩与金华之间千丝万缕的联系。”兰若文化研究院执行院长曹建洪表示，近年来，“IP经济”发展迅猛，除了本土历史人物，神话传说人物同样可以成为经典IP。他建议，在景区、商场等人流密集区域打造《倩女幽魂》景观小品，作为文旅打卡点，让聂小倩、宁采臣、燕赤霞等经典角色深入人心，形成网红效应，为金华文化发展注入新活力。

　　以文塑旅，以旅彰文。浙师大教授曹荣庆认为，金华旅游目前最大的痛点就是在金华过夜的游客少。夜游经济的品牌知名度、集聚人气的能力还不够。他表示，要将聂小倩文化与夜游经济相结合，做好婺江夜游项目，重建兰若寺，并以此为宣传点，策划《倩女幽魂》主题相关活动，引进张国荣影迷俱乐部等，吸引更多人来到金华，推动城市经济文化发展再上新台阶。

　　“一个IP的打造是全方位、多层次的，要把聂小倩这一IP打造成为金华重要的文旅IP之一，互动体验项目是非常重要的一环。”荣子安是婺城区镜像文化传媒工作室主理人，一直经营着沉浸式景区的策划。他认为，聂小倩的价值不只是在文化上，也是金华旅游景区吸引游客，提升竞争力的关键。“当你来到这个城市旅游的时候，经典IP的互动形式可以让你感受到城市的热情好客，这也是金华城市的魅力所在。”荣子安说。

　　浙中都市圈的陈羽枫表示，作为听着金华民间故事长大的“80”后，聂小倩的故事大家都耳熟能详。在他看来聂小倩的故事不只是一段爱情传说，也是关于勇气、希望、牺牲等人生哲理的深刻启示，需要一个更加开放包容的内心，助力聂小倩这一文化IP在文旅融合中发挥更大的作用。

　　讨论氛围热烈，学者嘉宾们从专业角度出发，分享实用建议，为聂小倩IP的多元打造与文旅融合发展献计献策。当天还举行了兰若文化研究院揭牌仪式，并启动了聂小倩爱情主题征文大赛。

　　兰若文化研究院执行院长叶焕新表示，兰若文化研究院将探索聂小倩文化在多领域的深刻内涵，推动聂小倩文化的创新发展，并深入挖掘更多的金华传统文化资源，积极做好传承发展工作，破解“墙内开花墙外香”困局，让文化记忆扎根生长，让金华故事生生不息。