想拥有一只来自金华的“拉布布”吗？婺城一家名为抱抱布迪的文创企业，让潮玩成为传播金华文化的新载体。“沪上设计+金华文化”能碰撞出什么火花？
近日，位于婺城区CRC文化创意园的金华抱抱布迪(hugbuddy)文化创意有限公司办公区内，工作人员正对着电脑里传来的设计图讨论“婺剧宝宝”的细节调整。隔壁发货区，打包声此起彼伏，各式精致娃衣每天能售出200多单。
这家2023年10月在上海创立的文创企业，于今年4月将总部落户婺城，以“沪上设计研发+金华运营落地”的模式，让北山风光、婺剧华彩这些本土文化符号，变成了可触可抱的潮玩产品。
据公司负责人郑恒介绍，抱抱布迪团队最初深耕于花店行业，在为消费者传递温暖的过程中，既看到了情感消费的潜力，也察觉了品类局限。而Jellycat的治愈风靡、泡泡玛特的潮流引爆，以及2023年中国潮玩产业431亿元规模、8.6%同比增长的数据，让他们坚定投身这一赛道——“我们始终热爱能与人产生情感连接的行业，潮玩恰好能让这份连接规模化、产品化。”
在抱抱布迪的战略里，差异化是核心竞争力。“我们的使命是‘让潮玩变得更有趣’，这份有趣体现在三个维度。”郑恒向记者介绍，功能上，他们打造“潮玩界的Jellycat升级版”，独创可穿脱娃衣设计，不仅适配自家玩偶，还能为其他品牌潮玩增添装扮乐趣；文化上，摒弃传统国风文创的严肃感，用“金小福”“婺剧宝宝”等更鲜活的形象演绎金华文化，让年轻人从“远观”变为“喜爱”；价值上，团队正转型“高端情绪礼品公司”，通过定制礼盒，满足用户“自我奖赏”与“赠予他人”的双重情感需求。
目前，抱抱布迪的8人设计师团队常驻上海，负责产品的创意研发与供应链对接(供应链分布于广东、安徽等地)，而金华总部则聚焦运营落地与本地文化挖掘。“在上海研发时，我们总想着，金华也该有自己的文化符号。”郑恒说，团队90%成员是金华人，北山的秀美、婺剧的绚丽、非遗的匠心，都是他们的灵感源泉。
以首款本地文创产品“金小福”为例，这个被定义为“北山婺江福气精灵”的玩偶，从文化研习、草图设计、初样打版，到反复改进、工厂量产，耗时近4个月。团队还计划将婺剧、八咏楼等元素融入更多系列，持续扩展“金华文化宇宙”。
记者了解到，在产品布局上，抱抱布迪已构建起丰富矩阵：拥有LILISHA、“哭包”“金小福”等十几个IP，涵盖129~229元的毛绒玩偶、39~49元的潮玩挂件，以及四五百种款式的娃衣与定制礼盒。其中，潮流挂件LILISHA海外销量超20万件，毛绒玩偶累计售出约5000个，娃衣日常订单稳定在每日200多单，这些成绩不仅印证了产品力，也积累了成熟的供应链经验。
市场运营中，抱抱布迪采取“双线并行”策略。海外市场依托原有优势，95%产品通过电商销往菲律宾、印尼，接下来还将拓展新加坡、马来西亚等成熟市场；国内市场则采取“线下体验先行”模式，计划把国风系列逐步铺进本地文旅景点、商场网点，让消费者亲手触摸文化质感，再反哺线上销售。同时，团队还会通过参加国内外潮玩展获取资讯、增加曝光，并在私域粉丝社群开展“用户共创”，收集创意用于产品迭代。
谈及未来，郑恒表示，团队会聚焦毛绒玩偶、配件及挂件核心品类，不盲目扩张，而是深耕细分市场，做“独特的融合者”——融合Jellycat的治愈、泡泡玛特的潮流，加上自家的“穿搭趣味”与“在地文化”，在潮玩赛道上，让更多人通过小小的玩偶，读懂金华的故事，感受文化的温度。(记者 邱琪)
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