“首”聚婺城，“店”燃消费新热潮

　　走进永盛购物中心，特色餐饮门店前排起长龙；来到帝壹城，脱口秀与沉浸式演出接连上演；三江里商业街区开业当天，人潮如织……近年来，婺城区大力发展“首店经济”，从潮流玩具到特色餐饮，从户外装备到时尚新品，众多知名品牌的“首店”纷纷落户婺城，不仅为市民打造了多元化的消费场景，也为婺城经济发展持续注入活力。

　　势头劲

　　首店“磁吸效应”激活消费新引擎

　　“人气太旺了，特别是到了周末或假期，到处都在排队。”前不久，新开业的金华三江里商业街区，成为市民休闲购物的好去处。希尔顿欢朋酒店负责人叶华忠深有感触：“选择入驻婺城，一方面是婺城的整体营商环境特别好，另一方面也看好三江里商业街区的地理优势。”

　　希尔顿欢朋酒店作为金华市区首家希尔顿品牌酒店，自今年三月份正式运营以来，凭借品质服务与独特体验，吸引了大量游客入住，人气持续攀升，单日最高入住人数突破300人。

　　“我们的顾客中，超过80%都是游客，其中不乏专程因新店开业而前来打卡体验的老顾客。”叶华忠表示，人流带动商流，随着酒店影响力的不断提升，周边餐饮与商业配套的人流量也将持续增长。

　　位于永盛购物中心顶层的“焰请烤肉铺子”，刚到饭点，店内便坐满了食客。作为海底捞集团旗下的烤肉品牌，“焰请烤肉铺子”已在全国80多个地区开设分店。今年7月31日，该品牌首次入驻金华市区，开业当天便吸引超过700人次消费。店长邵金玉介绍：“周末和节假日期间，日均客流量稳定在500至600人次，在同品类餐饮中始终位居排行榜前三。”

　　首店的价值不止于短期流量，更在于重构消费生态。如今，“为首店而来，为其他业态买单”成为新常态。周末，市民王琪带着家人来到永盛购物中心，OONE CCUP饮品、云贵川风味美食……这些在北京、上海等地火出圈的网红爆品，还有经常在社交平台上刷到的多家网红美食餐厅，都让她兴奋不已。“根本吃不完也逛不完。”晚餐后，她顺道在商场看了一场电影，并购买了一支口红。

　　“首店的入驻，不仅为消费者带来新鲜独特的消费体验，也持续推动消费品质升级，形成强大的‘磁场效应’，特别是年轻客群显著增加。”永盛购物中心相关负责人表示，国庆中秋假期期间，商场内客流量同期增长24%，销售额增长20%。

　　新意足

　　沉浸业态重构消费场景

　　从购买限定款产品，到体验专属定制化服务，由“首店”与“首发”带来的新鲜体验，正吸引越来越多的消费者为独特体验和情绪价值买单。

　　在帝壹城，全新的体验式消费场景也受到众多年轻人喜爱，迎来客流高峰。在大盒沉浸艺术中心，消费者可以身着民国服饰，化身剧中的角色，沉浸式参与到话剧演绎当中；在松果脱口秀，台上演员妙语连珠，台下笑声掌声不断；在咕咚森林，萌宠互动成为市民舒缓生活与工作压力的温馨慰藉。

　　“以前，这类表演只能在线上或者去其他城市观看，现在在家门口就能沉浸式参与，感觉真是太棒了！”90后“铁杆票友”李梦几乎每个周末都会来这里打卡体验，“现场效果非常棒，气氛轻松愉悦。”

　　据了解，这三家业态都于去年12月底入驻婺城，均为金华市首家入驻。“首店不是简单铺货，而是要围绕消费者核心需求，提供更丰富的场景和更优质的体验。”帝壹城营运负责人张静说，去年底，帝壹城完成了2万平方米业态的升级改造，通过引进地区首店、打造非标型特色街区发展多元业态。

　　复古的海报、绚丽的霓虹灯。一走进永盛购物中心的“沙胆彪”就能感受到扑面而来的广东特色，就连服务员的着装也和其他餐厅不同。去年入驻后，每到饭点就有很多人排队，独特的门店环境吸引了不少人打卡。

　　今年国庆中秋假期期间，三江里商业街区的“金华府”同样人气火爆，日均客流量超1000人次。除了地道的金华菜，沉浸式演出更是聚集人气的重要一环。负责人鲍综权表示：“未来我们将持续融入本地文化元素，进一步增强项目的文化辨识度和吸引力。”

　　力度强

　　一场消费升级的双向奔赴

　　双向奔赴，方能“长红”。“首店经济”持续上新、消费活力不断迸发的背后，离不开婺城区对入驻首店服务的持续优化与全力支持。

　　2023年8月，金华市出台《关于推动商贸流通业提质扩容的若干意见实施细则》，提出要鼓励引进知名品牌来金设立首店。婺城区积极贯彻落实政策精神，对运营企业引进国际国内知名品牌设立浙江首店、金华首店的，给予不同额度的资金奖励，以实招支持首店经济发展。

　　今年8月份，“婺必有V”人民广场音乐季以持续一个月的狂欢派对形式，通过“音乐+市集+商圈”多元联动，吸引客流超90万人次，带动消费增长超1500万元。“很多抽奖活动都有‘首店’参与其中，这也进一步提升了他们的知名度。”永盛购物中心相关负责人表示。

　　这些消费新场景的涌现，源于婺城区对首店经济的精准布局。依托中心城区的区位与人口优势，婺城将首店经济作为拉动消费升级的重要抓手，重点推动各大商圈引入首店、打造特色消费场景。截至目前，婺城已引入“首店经济”商户14家，涵盖餐饮、服饰、体验类等多个业态，实现了品牌与城市的“双向奔赴”。

　　优质品牌首店纷至沓来，消费新场景相继“解锁”，个性化消费体验不断升级……如今，首店经济作为婺城区拉动消费、提升城市魅力的新引擎，正逐步释放出激发城市活力和竞争力的强大效能。

　　未来，婺城区将进一步加大对首店经济的支持力度，不断优化营商环境，吸引更多优质品牌落户。同时，鼓励首店品牌创新发展，推动与文化、旅游、科技等产业深度融合，打造具有本土特色的首店经济生态圈，让“首”字招牌成为区域经济的“新名片”，为婺城高质量发展注入源源不断的消费活力。