这个春节，由万泰集团(金华)有限公司运营管理的万泰奥特莱斯购物公园成为婺城当之无愧的“顶流”。海洋公园里游人如织，冰雪季活动成为孩子们的乐园，物美超市内升腾着浓浓年味……一幕幕火热场景轮番上演，将节日的氛围感直接拉满。据统计，春节期间，万泰累计吸引客流超20万人次，带动消费额达850万元，展现出强大的消费集聚力和市场带动力。
作为婺城新城区的核心商业区，多年来，该商场不断迭代升级，持续推动商圈向便民化、品质化迈进。如今，这里不仅是市民购物消费的目的地，更逐步发展为集休闲、社交、亲子、娱乐于一体的“生活主场”。
立足居民所需，让商圈更有“温度”
“这几年商场的变化太大了，现在吃喝玩乐都能一站式解决，方便太多了！”家住白龙桥镇的市民徐琪感慨道。
与徐琪有着相同感受的人不在少数。自2020年7月万泰一期正式开业以来，这座商业综合体便悄然改变着周边居民的生活方式。万泰集团(金华)有限公司总经理张晓雪告诉记者，一期围绕市民的切实需求，以儿童娱教、美食餐饮、青年运动和生活配套为核心业态，在场景营造上下足了功夫。“我们在商场广场上设置了三个儿童游乐点位，同时引入了一批当时很受欢迎的‘网红’商铺，很快就聚集了人气。”回忆起开业初期的场景，张晓雪记忆犹新。
2022年，随着消费升级和市场竞争的加剧，张晓雪也敏锐察觉到新的挑战。“我们的体量比较大，如果只局限于五公里范围的客群，难免会出现商铺流量不均衡的问题。”张晓雪说，“我们必须把眼光放得更远，看向整个金华的商业格局，破圈势在必行。”
借着二期项目开放的契机，万泰大胆创新，将奥特莱斯运营模式首次引入金华。搭建金华首家“奥特莱斯”概念的商场，入驻一批一线运动品牌，全年保持折扣力度，迅速提升了商圈的吸引力。“很多外地的顾客也会专程过来消费，这也给了我们很大的信心。”2022年，万泰年销售额达3亿元，展现出强劲的消费活力与稳定性。
这些年，随着市场环境的演变，消费者的关注点也在不断变化。“现在的消费群体越来越看重性价比，我们也在帮助商家不断提升。”张晓雪告诉记者。去年十月，金华首家借鉴“胖东来”模式改造的物美超市在万泰店正式亮相，立刻引来市民争相打卡。从新鲜的果蔬到精致的日用品，再到各色现做现卖的美食，丰富的商品种类精准对接了市民的多元化需求，物美的年营业额也实现了两到三倍的增长。
拥抱潮流所趋，让商圈更有“活力”
年轻化、潮流化同样是近年来万泰调整的重点。随着多家新店铺接连入驻，消费者有了更加多样化的选择。“我不喜欢出远门，之前放假多半是待在家中。”徐琪表示，“现在我有空就会约着朋友过来，生活也丰富了很多。”
吸引她的不仅是美食和服饰，各类开在商场里的“室内乐园”是她和朋友最爱去的地方。作为金华首个室内大型综合性主题乐园，万泰海立方海洋公园凭借海底隧道、热带雨林实景、极地萌宠互动等特色项目，成为亲子家庭的热门打卡地。海洋馆另一侧的射击体验馆，则吸引了更多喜爱运动、追求刺激的年轻游客。
商业体内的店铺也从中午到晚上都忙个不停，陆续更新的首店不仅让市民尝到了“鲜”，更成为商圈“长红”的流量密码。据统计，目前万泰在营商铺总数已达170家。这边是时下正火的云贵川风味，那边是扎根婺城多年的本土老味道，十足、罗森等连锁便利店的陆续登场，也让“家门口的便利”触手可及。“我们每年都要进行大量调研，品牌更新率要保持在10%—15%。”张晓雪表示，从餐饮到服饰，从连锁便利店到休闲体验店，一批又一批新品牌的入驻，让商场常逛常新。
值得一提的是，万泰阳羽格影业也于今年春节正式开业，4K高清放映厅和完善的视听设备，迅速赢得了影迷的青睐，仅春节档期，累计销售额就突破100万元，成为商场又一“流量担当”。
每逢节假日，万泰更是联动商户策划系列主题活动，通过氛围装饰吸引顾客纷至沓来。其中，春节期间，万泰联动周边“冰雪奇幻季”活动，凭门票将商场内吃喝玩乐购全线打通，有效带动了新春促销活动的持续升温。
据统计，2025年万泰累计吸引客流量620万人次，实现销售额3.2亿元，同比增长20%。“先把品质做好，一直是我们追求的目标。”张晓雪表示，这些年婺城持续优化的营商环境，给了企业深耕发展的信心。面向未来，万泰将持续练好“内功”，不断丰富业态组合，助力区域消费扩容提质，让市民真切感受到“家门口”的商业焕新与城市活力。
“冰雪+”催生新场景“冷资源”撬动“热经济””
从一步一景的冰雪景观，到紧张刺激的雪圈滑道；从萌趣十足的企鹅互动，到梦幻十足的灯展……近段时间，位于婺城万泰广场的“2026年婺城奇幻冰雪季”活动可谓人气十足。
不同于北方“习以为常”的冰雪，南方的冰雪体验自带反差吸引力。在这个超6000平方米的冰雪世界里，雪圈滑道、雪地寻宝、企鹅互动、雪地巡游等沉浸式体验项目轮番上阵，让不少市民在家门口过足了“雪瘾”，持续掀起游玩热潮。雪场负责人管阳峰告诉记者，本地及周边城市的亲子家庭是本次活动消费的主力，截至3月3日闭园，活动累计接待游客超2.5万人次。
为进一步释放冰雪消费潜力，活动也在冰雪季场地周边同步开设了热闹的集市，从地方小吃到年货美食应有尽有，不少游客在游玩之余品尝美食、拍照打卡，沉浸式感受冬日氛围。
期间，万泰奥特莱斯购物公园还创新推出“冰雪门票+畅玩权益包”联动机制，游客凭冰雪季门票即可前往客服台领取餐饮折扣、零售满减及海洋公园优惠等一站式福利，真正实现了“玩冰雪、逛商场、吃美食、看海洋”的闭环消费模式。“这个假期，一有空我就带孩子过来，顺便把商场也逛了个遍。”家住附近的市民戴丹说。
除了消费场景的有机串联，活动还精心安排了派发小礼品、企鹅演出等一系列互动环节，提升游客参与感。“我们和万泰海立方海洋公园联合推出的NPC快闪表演，既为冰雪场地增添了活力，也带动了更多的人流量。”管阳峰表示，丰富的消费场景与优惠举措，使冰雪“流量”加速转化为实实在在的消费“增量”。据统计，活动期间，万泰奥特莱斯购物公园累计吸引客流38万人次，同比增长10%，带动销售额超1800万元，同比增长8%。
这个冬天，婺城正通过不断丰富的冰雪消费场景和业态组合，让“冷资源”持续释放“热效应”。接下来，婺城将持续积极培育消费新业态、新模式、新场景，推动消费扩容升级，为“消费提振年”起好步、开好头。
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