“熊猫猪猪”品牌持续破圈吸粉

　　本报讯(记者 马晓芬)还没到周五，4套“熊猫猪猪”主题房就被抢订一空。假期、周末更是“一房难求”。什么样的房间，能让上海、杭州、温州的亲子家庭专程赶来？答案就在婺城区长山乡的婺州安脚雷迪森庄园里。

　　周五还没到，房就订完了

　　“8月初推出后，4套‘熊猫猪猪’主题房还没到周五就被预订完了。”日前，婺城城发集团下属公司相关负责人宁文龙告诉记者，庄园依托“庄园+IP”模式，为双方相互引流，达到了“1+1>2”的效果。

　　步入“熊猫猪猪”主题房，萌猪脸、功能猪鼻、少女粉的“熊猫猪猪”元素，萌态可掬的两头乌形象，在床品、沙发、地毯、室内帐篷等物件上处处皆是，瞬间将人带入“熊猫猪猪”的奇妙世界。

　　婺州安脚雷迪森庄园的前身是一个空心村，经过改造焕新为旅游度假地；“熊猫猪猪”则是金华知名的农文旅品牌。两个看似不搭界的项目，因为客户的需求走到了一起。

　　“今年以来，不断有亲子家庭客户反映想要进一步接触‘熊猫猪猪’。为此，我们与牧场方对接，想不到一拍即成。”宁文龙介绍，庄园以四季为主题推出乡村度假产品，与牧场萌趣的IP形象形成互补，进一步增加了客户黏性。这样的合作，不仅是新消费业态，更是一种情感认同和文化参与。

　　乡村IP，闯进城市商圈

　　从乡村度假场景延伸到城市商圈，“熊猫猪猪”的新消费探索还在继续。在金华万达广场的熊猫猪猪金华礼物城，半开放式的格局、粉色的置景、琳琅满目的商品，令消费者印象深刻。“熊猫猪猪”IP化身为猪肉制品、文创产品、节庆礼盒，让人爱不释手。尤其是“熊猫猪猪·冰激凌”，用新西兰生态奶源制成，一上市就成了爆款。

　　“该店位于盒马鲜生商圈，是‘熊猫猪猪’品牌第1家商场店，于今年8月8日开业。店里上架近90款商品，受到市民、游客欢迎，尤其是受到年轻消费者的青睐。”金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司市场部经理鲍肖笑介绍，金华礼物城以“金华伴手礼”为定位，旨在让省内外消费者更了解金华两头乌猪，并与社区鲜肉店相互呼应，形成新消费服务网络。

　　前不久，一位来自河南的游客在这里开启“扫货”模式。“熊猫猪猪”公仔、饰品、文体用品，土香肠、酥饼、火腿、火腿肉酱……带有金华特色和地方属性的商品，他几乎买了个遍。“我回去要送给亲朋好友，让他们都知道金华有个‘熊猫猪猪’。”他说。近年来，“熊猫猪猪”品牌以IP为纽带、以场景为载体，以情绪价值和文化认同为内核，重构了产品、社交与体验，为婺城新消费品牌发展提供了有益的探索和借鉴。