打响黄大仙文化品牌 助推双龙旅游业发展

　　近年来，双龙风景区致力于突破原本单一的溶洞景区模式，努力打响“双龙胜景”、“大仙胜地”和“浙中凉都”三大品牌，不断推动风景区建设取得新进展，使双龙旅游产业实现了新的提升。金华山作为黄大仙文化的发源地，其独特文化魅力，是金华城市联接世界的桥梁，也是双龙旅游发展的不竭动力。因此，进一步提高对黄大仙文化重要性的认识，不断加大黄大仙文化宣传力度，着力开发黄大仙文化旅游产品，对促进双龙旅游的可持续发展，有着极其特殊而重要的意义。

　　一、统一思想，提高对黄大仙文化重要性的认识

　　黄大仙文化是最珍贵的历史文化资源和旅游资源。金华山是黄大仙的出生地、修炼地和得道地，是广大人民群众和海内外道教信众公认的黄大仙故里。其价值就好比山东曲阜是孔子故里，是“只此一家”的珍贵资源。通过开发黄大仙文化可以加强婺港粤三地对话交流与合作，架设“大仙故里”与香港、南粤之间经济、文化交往的桥梁，是做大做强金华旅游产业，发展对台湾同胞、港澳同胞和海外侨胞联谊的有效途径之一。

　　黄大仙文化“扬善惩恶，济困扶贫”的精髓，尊重生命，关爱自然，主张天人和谐，千百年来，人民群众对黄大仙的崇敬和信仰，反映了人们追求“真、善、美”的美好愿望，这些理念的正确阐释，对构建和谐社会具有积极作用。同时，黄大仙文化与环保低碳理念不谋而合。近年来，双龙景区大力发展低碳和谐旅游，双龙风景区入选为首批“全国低碳国土实验区”。而黄大仙文化引导世人“天法道，道法自然”，强调人与自然的和谐共存，有助于双龙低碳国土实验区的建设和发展。

　　发展黄大仙文化可以带动金华经济发展。据粗略估计，全世界黄大仙信众有2000万人，其中港澳台地区有400多万。自从金华重视黄大仙信仰热后，不仅来金华旅游朝圣的港澳台胞、侨胞人数逐年增多，而且还促进了海外同胞回国投资创业。黄大仙和谐文化已成为推动金华经济发展的极为重要的因素。黄大仙文化也是慈善事业不可多得的资源。黄大仙信众无论是个人还是团体，都非常热衷社会慈善事业。以香港黄大仙庙为例，每年接受捐款达数亿之多，用于兴办中、小学校，赠医施药，接济贫困。以黄大仙文化带动慈善事业，以慈善事业促进旅游业发展，并形成良性循环。

　　二、突出特色，开发黄大仙文化旅游产品

　　黄大仙出生、得道在金华，黄大仙宫观众多。既有历史悠久赤松下宫(金华观)，也有恢复及新建的黄大仙祖宫、赤松黄大仙宫和兰溪黄湓黄大仙宫。单个景点的吸引力是有限的，景点只有置于特定的黄大仙文化氛围中，才能充分显示出它本来应有的意义和魅力。因此，我们要加大整合力度，把各处的资源很好地结合起来，开发有特色的黄大仙文化旅游产品。

　　第一，形成一条完整黄大仙文化旅游线路。目前开发出来的黄大仙旅游产品多限于走马观花式的观游，游客在景点的旅游活动基本上是以进香礼神求愿、参观静态陈列式道教景观和道教艺术。进一步挖掘黄大仙文化内涵，发展具有金华特色的旅游项目，如，建立黄大仙养生基地，发展黄大仙寻根夏令营、黄大仙寻根之旅等，可以满足游客更深更高层次的旅游要求，并形成一条特色黄大仙文化旅游线路。

　　第二，加快开发黄大仙旅游纪念品。旅游纪念品不仅是旅游经济收入的大头，也是旅游文化开发的一个载体。目前金华黄大仙文化旅游纪念品开发尚处初级阶段，品种数量少，文化含量低，市场销售不大，制约了黄大仙文化的传承推广。所以，我们要加大黄大仙文化旅游纪念品的开发，形成具有地方特色的黄大仙文化纪念品。

　　第三，建立黄大仙慈善基金会、举办金华黄大仙和谐文化节。通过黄大仙文化主题活动的开展，创建黄大仙文化事业平台，扩大金华黄大仙在国内、港、澳、台乃至于世界的影响力，增加人们对金华黄大仙文化的了解。

　　三、加大宣传，提高金华黄大仙文化知名度

　　发展旅游产业“三分靠资源、七分靠宣传”，加大力度宣传黄大仙文化，是双龙旅游做大做强的重要途径。

　　首先是加大推介力度。第一，注重黄大仙文化氛围的营造，在车站、宾馆、酒店、入城口、城市主干道等，熏染黄大仙故里的氛围和意境。第二，利用境内外媒体和网络，大力开展黄大仙文化宣传工作，扩大其海内外的影响，提升其知名度，以增强黄大仙对海内外信众的吸引力和感召力。第三，要运用文艺手段宣传黄大仙文化。通过编写电影电视剧、戏剧，把黄大仙形象搬上舞台，创作文艺作品，如写黄大仙的小说、诗歌、音乐、书画等等。

　　其次，加强各地黄大仙文化的合作交流。广泛搜集海内外黄大仙宫观、社团和研究成果的数据，建立网络，及时交流信息。同时，要把黄大仙文化研究成果和各种信息，推向海内外，使黄大仙文化的传播更广泛、更深入。

　　再次，加大黄大仙旅游从业人员培养力度。黄大仙文化缺乏专业人才，导游在给游人讲解时只是介绍黄大仙的基本概况和叱石成羊的传说，对部分寓意深奥的道教楹联不能做更进一步阐述，缺少教道文化底蕴。因此，我们要加大黄大仙旅游从业人员的培养力度，适应黄大仙旅游宣传要求。

　　最后，加快金华与港、粤三地联合申遗。金华与香港黄大仙、广州黄大仙祠组建三地黄大仙管理机构，对黄大仙文化进行联合研究、保护、宣传，并提请申报世界非物质文化遗产，进一步提升金华黄大仙的城市名片功能，来提高金华知名度、美誉度、影响力，提升金华文化竞争力，促进旅游业发展。

　　总之，挖掘利用黄大仙文化旅游资源，积极发展黄大仙文化旅游，是落实科学发展观的必然要求，也是引导传统文化为促进社会和谐发挥积极作用的良好平台。目前，黄大仙文化资源在旅游业中的地位与作用越来越明显，它不仅为旅游景区增添了景点与文化内涵，吸引了广大游客，而且还加强了对外文化交流与经济合作，促进了双龙旅游经济发展。双龙风景区要充分发挥黄大仙文化的积极因素，进一步发掘它的本土特色，发挥它应有的优势，开发它潜在的旅游资源，使其为地方旅游业发展作出应有的贡献。(作者系双龙风景旅游区管委会副主任)