美妆“婺”字号， 这样“美”出圈

　　描一个美美的妆容，开开心心出门，成为越来越多爱美女性的日常。在金华市区银泰百货、金华一百等商家的化妆品柜台前，从上妆工具到底妆系列再到彩妆类、卸妆类产品，都不乏国产品牌的身影。不止在金华，在国际美妆市场，越来越多国货有了一席之地，国产美妆快速崛起，新锐品牌频成新贵。

　　从小打小闹起家，挺进美妆新赛道，把生意做到世界各地……婺城的化妆品企业用十多年的时间扎根生长，成为了这个赛道中不可忽视的新势力。

　　作为金华美妆产业重要基地的婺城，能否抓住国产美妆起势的时机在风口起舞？大力发展美妆产业，婺城还要补上哪些“功课”？在美妆新赛道上，今后又将怎样秀出新高度？带着这些问题，记者近日走进园区企业，聆听了金华市化妆品行业协会副会长、浙江高荣化妆品有限公司董事长高群基对发展化妆品产业的真知灼见。

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　　婺产美妆，蹚出发展新路径

　　办公楼宽敞大气，厂区井然有序，实验室干净明亮，走进浙江高荣化妆品有限公司，现代化气息扑面而来。在各个生产车间，工人们操控机器设备，紧张有序地在生产、包装各类产品，一派火热的生产场景。

　　高荣化妆品于2011年落户婺城经济开发区，公司主要生产口红、唇彩、睫毛膏等彩妆类化妆品，产品远销到美国、欧洲、东南亚、中东、南美等十多个国家和地区。今年获评“省专精特新小巨人企业”。隆隆的机声，忙碌的生产，充足的订单，这段时间公司产销两旺。

　　落户婺城以来，“高荣”对标广东、上海等地化妆品企业，引进先进的美妆生产技术设备及管理经验，厂房面积从建厂时的5000平方米，扩大到目前的2.6万平方米，外贸出口从不到100万美元提升到去年的500万美元，年均实现了30%以上的强劲增长。眼下，企业投资1.5亿元的新建项目正在如火如荼施工，高荣化妆品将进军洗护、香水等领域，打造中高端产品，做大做强美妆产业。

　　同样在婺城经济开发区，浙江樱玫莉雅化妆品有限公司专业生产中高档唇彩、口红、指甲油、眼影、粉饼、睫毛膏、眼线液等彩妆系列化妆品。自落户婺城以来，公司始终坚持精益生产、精准管控之路，尝到了越来越多的发展甜头，也赢得了越来越多的海外客户。这家成立于2010年的公司，已成为彩妆OEM/ODM企业，并获评国家高新技术企业。公司负责人李夏阳介绍，公司的口红月生产能力达到200万支，眼影、粉饼、睫毛膏等月生产能力达到了100万支，近年来营收保持稳健增长。

　　“高荣、樱玫莉雅”走过的路，也是婺城化妆品企业转型蝶变之路。和杭州、上海、广州等国内传统美妆产业基地相比，无论从产量还是技术上，婺城的企业都还只是小作坊模式。经历过同行倾轧抢订单、假冒伪劣频出的“野蛮生长”乱象，高荣等企业带头破局，向规范化、规模化、智能化的高质量发展转型，闯出了一条发展新路。

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　　婺产美妆，校准新坐标

　　化妆品产业属于朝阳产业、高成长产业。近年来，浙产美妆势头渐起。婺产美妆，也在这股大潮中显山露水。当前，浙江拥有包括以杭州、湖州为核心的中高端护肤品制造集聚地，以及以金华婺城、义乌为核心的出口彩妆制造集聚地，年总产值超过600亿元。就出口规模而言，婺城已经是口红(唇彩)、眼影、指甲油的主要生产加工基地，产品主要销往美国、欧盟及中东等国家和地区。越来越多的国内消费者，也开始在各大平台接触到这些婺产美妆。

　　乘着产业发展的东风，婺城招引了以高荣、樱玫莉雅、汇美为代表的彩妆企业，也培育了维力塑胶、威达日化包装、华纳塑业等化妆品包材企业。如今，婺城化妆品生产加工、网络销售及原料、包材、印刷配套等相关全产业链正快速发展，全区共有各类化妆品成品生产企业及包装材料企业50余家，年产值在8~10亿元，基本形成快速运转的产业生态圈。但从产业发展现状看，一些要素瓶颈制约日益显现。

　　首先，国内三大美妆集聚区优势明显，金华等地产业聚集力正在削弱。近几年，广东广州、上海奉贤、浙江湖州三地的知名度、集聚效应及国际国内影响力不断攀升，规上企业、品牌方和研发中心更多向三地集聚。

　　其次，缺乏龙头企业引领，产业核心竞争力有待提升。受城市能级限制，婺城美妆行业在人才招引、创新驱动方面也存在发展瓶颈。而政策、土地、人才等要素供给不足，令部分企业发展受到限制。

　　化妆品属于快速消费品范畴，适用人群较广，五千亿级的消费容量，市场空间很大，而且产业涉及的配套厂家较多，易于培育打造产业链。这些年，高荣化妆品专注彩妆主业，一步一个脚印稳健发展，可以说是亲历了“合力兴工”在婺城的实践，见证了婺城中小企业的蝶变跃迁，也让人看到了化妆品行业的高成长性。

　　以高荣化妆品为例，目前有50多家企业为其提供配套，包括印刷、包材、原材料等。产品种类多的，甚至需要百余家企业为其配套。在“高荣”，80%以上配套产品产自婺城及其他金华本地企业。如果一家彩妆企业的产值为一亿元，那么它所配套的相关企业至少需要为其提供两亿元的包装材料及原材料产品，两者之间呈倍数增长。若引进5家亿元级别的彩妆企业，就能带动相关上下游企业创造10亿元的产值，如此一来，一年就能产生15亿元的产值，因此产业的带动作用立竿见影。

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　　婺产美妆，更待风口起舞

　　商务部研究院发布的数据显示，当前国内90后、00后人口规模达3.4亿人，在总人口中占比接近四分之一，开始成为消费市场的主力。他们不唯大牌、热爱尝鲜、品位个性化，热衷线上消费，成为国产美妆崛起的最强动力。

　　美妆赛道凭啥“集中爆发”？国内消费市场的日趋成熟或是最大主因。目前，中国是世界第二大化妆品消费国，拥有高度文化自信和文化认同的新一代消费者，对国货品牌展现出了前所未有的接受度。未来随着中国经济的持续发展，化妆美容市场消费需求潜力则不断释放，由于我国具有庞大的人口基数，化妆品行业的未来仍将具有巨大的成长空间。

　　“高荣”年年实现高增长，也折射了国内化妆品产业良好的发展态势。近年来，婺城区深入实施“八八战略”，坚定不移发展实体经济，着力培育“2+3”产业集群，为工业发展打下了良好基础。在发展工业经济过程中，也集聚了一批化妆品上下产业链企业，初步形成了产业集聚氛围。

　　“婺城地处浙中，交通区位、生态资源优势明显，近年来大力推进新型工业化，打造先进制造业集群，为发展化妆品产业发展打下了良好的基础。”高群基说，化妆品产业对环境影响较小，原材料大多是食品级的，基本不污染环境，对生态环境友好。化妆品企业普遍用地规模较小，20亩左右的土地能产生2亿元左右的产值，亩产税收较高，符合“亩均论英雄”导向。

　　因此，各地都重视化妆品产业发展，通过实施一系列优惠政策引进企业，尤其对于出口型企业，提供更为优惠的扶持政策，具有政策性优势。同时，相对装备制造业，化妆品行业用工要求不高，可以吸纳大量适用的富余劳动力，带动当地就业；而且化妆品行业投入资金相对较少，资金周转率较快，财务成本相对较低，产品利润率较高。

　　据统计，近年来，婺城化妆品企业的出口产值，平均每年能保持5%到10%的增长。在“一带一路”、RECP等带来的重大机遇之下，近年来也开始更加关注东南亚、拉丁美洲等市场，并在这些地区形成了较高的市场占比。

　　婺城美妆发展有基础、内生有动力，如何破除既有瓶颈在风口起舞？高群基认为，从长远看离不开政府引导，如加大土地、税收、人才等方面的扶持力度，招引国内头部企业落地婺城。“比如，可以考虑建立美妆产业园，集聚众多企业的人才和资源，在同一区域整合上下游产业链，从而减少成本、增加效益。”

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　　婺产美妆，扩大“朋友圈”

　　产业发展需要平台支撑。鉴于化妆品行业的高成长性，各地都高度重视产业发展，想方设法推动产业集聚发展。在上海奉贤，当地政府部门专门建设了一个产业集聚区，通过各种优惠政策，吸引企业入驻。在省内，湖州也在建设“美妆小镇”，着力做大做强化妆品美容产业。

　　近年来，婺城围绕“一带七心”产业布局，招大引强引入了一批重大产业项目，集聚氛围显现，发展态势良好。特别是临江工业平台，开发建设已有20年时间，近年来实施园区道路及环境优化提档改造，交通更便捷，环境更优化，配套设施更完善，发展美妆产业具备一定优势。为此，高群基建议政府部门结合“2+3”产业培育，利用闲置土地或者租用厂房的形式，设立专门用于产业发展的集聚园区，打造化妆品产业集聚发展平台。

　　对于如何实现集聚发展，高群基认为，尽管婺城化妆品产业已经形成了一批规上企业，但要实现高质量发展，就离不开头部企业的带动，破散促聚，而这正是目前所欠缺的。

　　比如，在招商过程中，聚焦“上海、广州”等区域，精准选商，招大引强，扩大“朋友圈”，引进一批产业链上下游企业，致力于打造特色化且具有全链条功能的美妆大健康产业集群。

　　比如，在人才引进上，除了重视引进专业性人才，也要支持市域内高校、职校开设化妆品相关学科专业，与规模以上化妆品企业建立人才培育创新基地。

　　比如，在园区开发上，覆盖从原料配方、研发生产到检验检测、展示交易等完整的产业链和服务链，满足研发、生产、办公、配套服务及仓储等功能用途。

　　比如，在政策上，构建涵盖产业链全生命周期的扶持体系，真金白银惠及产业发展，鼓励和支持成长期的美妆中小微企业在内的各类企业全力冲刺专精特新“小巨人”企业和细分赛道领军企业，发挥生态禀赋和营商环境优势，把婺城打造成美妆企业落户投资的热土和中小企业快速成长的高地。