近日，在婺城区西市街商圈永盛购物中心，热门博主手拿麦克风，化身临时“掌柜”，在店铺柜台前热情推介。这一新颖的形式成功撬动了消费，单日为桃野云贵川店铺带来了超10万元的销售额。
这股从商场升腾的消费热潮，正是婺城区以创新务实举措提振消费、点燃市场活力的一个缩影。从熙熙攘攘的特色夜市到人气爆棚的各大商超，从潮玩聚集的市集到业态交融的消费新场景……“十四五”期间，婺城区紧扣“抢机遇、抓项目、助企业、提消费”的经济工作主线，着力构建多元业态融合的消费场景。今年以来，近60场形式多样的促消费活动在婺城轮番登场，已累计掀起超6亿元的消费热浪，为婺城的经济发展注入了满满的动能。
首店经济驱动消费热点不断涌现
在永盛购物中心举办的首届面包节现场人气爆棚，50多家面包品牌以及40余家咖啡和轻餐品牌一字排开，其中不少是首次进入金华市场的特色品牌。据统计，这场为期三天的活动共吸引了超过20万人次参与。
首店消费的带动效应并非个例。在金厦帝壹城，大盒沉浸艺术中心带来别样的剧场体验；木马运动工厂解锁多样运动乐趣；咕咚森林萌宠互动吸引亲子家庭……这些年，各类首店频频“上新”，让人目不暇接。帝壹城相关负责人表示，商场今年营业额预计达7500万元，同比增长26%。
今年10月1日开业的三江里商业街区，各种首次进驻婺城的新业态成为拉动消费的新势力。截至目前，三江里商业街区已经引入30余家店，其中，不仅有文和里、希尔顿欢朋酒店等金华首店，还有金华府、榴园珠宝、滕飞煲庄等本地知名品牌。据统计，自开业以来，三江里累计接待客流已突破100万人次。
2023年8月，金华市出台《关于推动商贸流通业提质扩容的若干意见实施细则》，提出要鼓励引进知名品牌来金设立首店。婺城区积极贯彻落实政策精神，对运营企业引进国际国内知名品牌设立浙江首店、金华首店的，给予不同额度的资金奖励，以实招支持首店经济发展。
“这些首店的入驻，不仅为消费者带来新鲜独特的消费体验，也持续推动消费品质升级，形成强大的‘磁场效应’。”区商务发展促进中心相关负责人表示。这些年，从潮流玩具到特色餐饮，从户外装备到时尚新品，众多知名品牌的“首店”纷纷落户婺城，个性化消费体验不断升级。首店自带的话题性和新鲜感成为强大消费引力，带动商场及周边商铺销售，形成良好商业生态环境，正逐步释放出激发城市活力和竞争力的强大效能。
场景更新拉动消费需求持续释放
今年，一场由篮球掀起的全民参与热潮，也让观赛热情持续转化为实实在在的“消费力”。场内，助威声一浪高过一浪；场外，婺城区各大商圈通过同步直播赛事、推出票根专属优惠等举措，打造“商场+赛事”深度融合场景。据统计，自7月“浙BA”赛事启动以来，累计带动消费超500万元。10月“婺BA”的开赛更添动能，餐饮、零售等业态顺势推出“观赛套餐”“赛事主题折扣”，构建起“赛场引流-商圈承接-商户增收”的联动消费链，让市民和游客尽享消费乐趣。
活动是聚集人气的“磁石”，更是拉动消费的“引擎”。近年来，婺城区通过精心打造尖峰大草坪、西市街商圈、婺州古城、三江里商业街区等一批人气消费聚集地，不断推出一场场精心策划的活动，有效拉动消费持续增长。8月中旬在人民广场启动的“婺必有V”音乐季，吸引客流114万人次，带动西市街商圈消费突破2.5亿元。11月中旬，2025年“味美浙江香在金华”暨外贸优品中华行(金华站)消费季汇聚线下商家超过150家，推出特色美食百余种，累计吸引观众超27万人次，线上直播观看人数达57万余人次，相关媒体平台总浏览量约300万次，实现销售额247万元。
除了大型活动带动，消费场景本身的持续更新与升级也为区域商业注入了新活力。今年6月，位于婺城区新狮街道的猫头鹰道院塘夜市完成全面改造，以崭新面貌正式开业，为市民和游客带来更丰富的夜间消费体验。9月初，物美超市金华万泰店经过“胖改”后重新开业，首日客流量即突破1.1万人次，销售额达60万元，同比增长三倍，创下近期零售新高。
政策引领助力消费环境提质升级
消费活力持续涌动的背后，是婺城区对消费政策的持续优化与大力支持。
汽车换“能”、家电换“智”、电动车换“新”……婺城区畅通消费品更新换代链条，大力开展汽车、家电、电动自行车等消费品以旧换新，同时将手机、平板等市场需求广、更新换代潜力大的产品纳入以旧换新商品品类，让各项优惠实现“直达快享”。今年以来，婺城区消费品以旧换新累计投入资金1.469亿元，带动消费规模达13亿元。
在激发消费的同时，婺城区始终将优化消费环境、保障消费者权益摆在重要位置，持续推进“放心消费在婺城”建设。今年以来，婺城区围绕“共筑满意消费”主题，开展“3·15”宣传服务活动，累计发放宣传资料1000多册，受理咨询400余人次；高效处理投诉举报1.1万余件，为消费者挽回经济损失271万余元。全区动态培育放心消费单位1720家，并探索建立星级评定机制，评选出首批五星放心消费单位6家。此外，通过评选“婺城特色伴手礼”，11款产品获评，其中4款入选金华特色伴手礼，2款入选浙江特色伴手礼，入选数量连续两年居全市第一，成为彰显婺城消费魅力的“金名片”。
优质品牌首店纷至沓来，消费新场景相继“解锁”，个性化消费体验不断升级……随着消费供给的持续丰富与提升，婺城区正不断将发展成果转化为群众可感可及的幸福体验，为城市发展与人民生活品质提升注入源源不断的活力。
看婺城新闻，关注婺城新闻网微信
