“熊猫猪猪”的IP破圈

　　近日，浙江省公布畜牧业创新发展“八大模式”实践案例，婺城区“熊猫猪猪”入选。“熊猫猪猪”打造全球首家以金华两头乌为IP形象的复合型游乐牧场，建有两头乌猪博物馆、5G智能数字化养殖中心、两头乌欧式城堡网红打卡花园、欢乐小猪村等板块。这个以金华两头乌为IP的品牌，还将影响力延伸至交通场景，为特色产业升级与区域经济发展提供生动样本。

　　当前正值暑假，熊猫猪猪国际牧场成为了孩子们欢度假期的乐园。踏入牧场，头戴王冠的巨型卡通猪与“王后”雕塑率先映入眼帘，“国王宝座”“水晶猪车”等百余处主题装置遍布园区，构筑起一个充满童趣的童话世界，让游客瞬间沉浸其中。在这里，不仅能看到现代化的5G智慧养殖中心，感受科技赋能农业的魅力，而且能在金华两头乌猪博物馆里，深入了解这一世界级珍稀猪种的文化，在欢乐小猪村体验旋转木“猪”等游乐项目，享受亲子时光。这种“文化+科技+场景”的深度融合，精准契合了亲子游、研学游的市场需求，让“看猪”这件事从传统养殖的单调场景，变成了寓教于乐的沉浸式体验。

　　“熊猫猪猪”的IP影响力并未止步于牧场。近日，全国首个“熊猫猪猪主题服务区”在金华服务区开启试营业，让人眼前一亮。城堡造型的建筑、萌趣的IP元素，搭配金华特色美食与牧场实景，让过往人员在短暂停留中，就能感受到“两头乌”背后的产业故事与地域文化。对于地方发展来说，通过“交通+产业+文旅”的融合模式，深度挖掘了“金华两头乌”的价值，也成为推广金华特色产业和文化的重要窗口。

　　“熊猫猪猪”的成功，本质上是对特色资源的深度挖掘与创新表达。它证明，乡村的珍稀物种、传统产业通过IP化运营、科技赋能与场景再造，就能成为带动乡村振兴的“金字招牌”。在消费升级的当下，人们对旅游的需求越来越追求个性化、体验式的深度互动。从牧场到服务区，“熊猫猪猪”用萌趣打破行业边界，用科技重塑产业形态，用文化赋予产品灵魂。从更宏观的角度看，农文旅融合项目只有不断创新，提供丰富多元的体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。