婺城这只猪，凭啥能起飞？

　　占地面积1200亩，一期投资近4亿元, “熊猫猪猪·两头乌国际牧场”开园运营已经两年多了。在这个被称为婺城版“猪猪迪士尼乐园”，集智慧养殖观光、科普教育、研学团建、休闲游乐、美食体验、亲子趣玩、网红打卡于一体，给游客带来前所未有的沉浸式文旅新体验。

　　一只猪，引爆一座城，婺城旅游彻底激活了，不仅全国各地游客纷至沓来，省内外考察团亦络绎不绝前来考察，这张婺城文旅的金名片爆红出圈。开园至今，观光游客超150万人次，接待各地旅游团超2000个，旅游门票入账就超5000万元。

　　风口上，猪都能起飞，而婺城这只“猪”，凭什么飞起来？在农旅文旅融合大行其道的当下，金华“两头乌”站上“C位”又有哪些启发？

　　1看熊猫猪猪来婺城

　　郁郁葱葱的大草坪，形态各异的灌木盆景，精致典雅的欧派建筑，让人恍惚这究竟是猪场、还是庄园……2016年11月30日，在金华召开的浙江畜牧业转型升级现场会，至今仍让人记忆犹新。作为参观点“美保龙”牧场首度敞开大门，迎来全省各地参观者，凭借生态循环、绿色种养的创新实践，惊艳了畜牧养殖行业。

　　让人惊艳的不只是外景。移步猪舍内，各种现代化智能化养殖装备，科技感满满，令人叹为观止。隔着玻璃，未觉一丝臭味，竟能喝着咖啡选种猪，还真有如此雅致。时至今日，国内畜牧界对此仍是津津乐道。

　　论第一印象，“美保龙”与眼前的“熊猫猪猪”，其建筑布局风格大同小异，就像“克隆”一般。以至于初见时，让人不由发问，“这是‘美保龙’照搬照抄而来？”实际上，两者风格均为欧式，但发展定位不同。“美保龙”纯属一产，主打生态循环、种养结合；而“熊猫猪猪”主打旅游，养猪这项“主业”这里则成了“副业”，养猪并非景区的主要收入，打破了传统畜牧业靠“养猪卖猪”为生的盈利模式。

　　因“猪”而名，是因为出自同一“掌舵者”，此人便是“美保龙”和“熊猫猪猪”两家企业的创始人沈建军。他生在金华长在金华创业在金华，在金华农校畜牧兽医专业学习，毕业后成了一名技术精湛的兽医，沈建军从此与猪“结缘”。后来，创办了企业，也与猪相关。

　　金华火腿是金华特产，号称世界三大火腿之一。金华火腿之所以享誉全球，根本原因在于其选用金华“两头乌”猪腿制作腌制，从选料开始就赢在起跑线上。

　　“两头乌”憨态可掬，酷似大熊猫，又被称作“中华熊猫猪”，其皮薄骨细，肥瘦适度，肉质细嫩，腿心饱满，最适合用于制作金华火腿。但由于生长缓慢，产肉率低，饲养成本高、养殖周期长，当美国“洋猪”大行其道后，与许多土猪一样，金华两头乌受到极大冲击，以至于到2002年，金华全市仅存原种两头乌不足100头，该世界珍稀猪种一度濒临灭绝的境地。

　　2013年，“两头乌”入选全国首批农产品地理标志产品公告名单。就在这时，金华提出“两头乌”振兴计划，被列入全省农业重大项目，省、市、县三级设立专项资金，用于地方保种和产业发展。“两头乌”由此迎来新生。

　　沈建军正是在这一背景下，扛起了“两头乌”的振兴大旗。当时，浙江正轰轰烈烈推进畜牧业转型升级，他的任务是立标杆。两年后，当“美保龙”揭开面纱，果然不负众望，就连当时农业部领导也不吝溢美之辞，连连点赞“美保龙”。

　　“美保龙”美丽牧场一炮打响后，沈建军乘势而上，着手实施“两头乌”振兴计划：以“两头乌”为核心，打造农旅融合样板，建造一个真正意义上的婺城版“猪猪迪士尼乐园”。

　　“走过世界不少地方，看过不少风景，总感觉缺点什么。我经常畅想，能不能结合婺城本地的元素，打造一个人无我有、新奇特的景点。”在沈建军看来，走遍国内外，以猪为卖点的景点鲜有，而金华“两头乌”天生具备IP属性，憨态可掬，人见人爱，加之素有“熊猫猪”雅号，更容易被大众认可接受。这真是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”。

　　“资源越稀缺，越容易成卖点，越容易吸引大众眼球。金华是生猪养殖大市，现在很多孩子吃过猪肉，却没见过猪长啥样。以金华‘两头乌’为主题打造旅游景点，可谓独具特色，也符合振兴‘两头乌’的现代农业产业导向。”沈建军精准定位旅游开发方位，选对路径谋定后动。

　　2好设计让猪猪站上“C位”

　　磨刀不误砍柴工。打造项目亦如此，更需要慢工出细活。沈建军并不着急落笔，转而开始了新一轮的外出考察。他专程前往宝岛台湾游览各个主题乐园，为园区设计取经。

　　“这里农场尽管面积不大，却主题鲜明。一园一品，置身其中，就仿佛进入了专属领地，让人流连忘返。”在沈建军看来，一个景点能否吸睛，设计最关键。

　　这不就是自己心中景区的模样吗？沈建军便萌生了“熊猫猪猪”的IP：萌猪脸、功能鼻、少女粉，外形彪悍，却内心温柔。他的灵感，加上设计师的神笔，让“两头乌”仿佛被赋予人格，取名“猪小乌”，贯穿于牧场全程走线，它既是主人，也是虚拟代言人。

　　为打造“熊猫猪猪”，仅设计就持续了两年之久。这期间，沈建军并没有当“甩手掌柜”，他时常一个人静坐一隅开始思考，灵感来了便描摹于纸上，畜牧兽医跨界当起了设计师。

　　“好的设计，必须符合现代人的美学时尚，契合旅游景区发展趋势。”因此，“熊猫猪猪”的每一栋建筑、每一簇景观、每一个节点、每一样延伸产品，都倾注了沈建军无数心血。时尚、轻奢、精致、大气，一切元素既具颜值、更具气质，又那么和谐地相得益彰。

　　在“两头乌猪”文化科普馆，这里将1700多年的养殖历史娓娓道来。没有照本宣科，而采用网红艺术化展陈风格，与有趣新奇的沉浸式交互体验相互融合，沉浸式中享受文化之旅。每走几步，就是打卡点，随手一拍即大片。

　　5G智慧养殖中心外观如同欧式城堡。当时，为了那两个装饰性大烟囱，就花了不小代价。9米宽、120米长的豪华参观走廊，悬挂的不是世界名画，玻璃一墙之隔，是“熊猫猪猪”从后备、怀孕、哺乳、保育到育肥的养殖全过程，着实让人大开眼界。

　　谁又能想到，一个国际论坛中心就在猪舍内举办，大家高谈阔论猪产业，而“熊猫猪猪”一旁端详；谁又能想到，猪舍里还有咖啡厅，端着一杯咖啡或奶茶，观赏“熊猫猪猪”嬉戏打闹；谁又能想到，这里的亲猪野奢民宿，透过玻璃可观察“两头乌”生活场景；推开窗，便是风景独好的千亩茶园。

　　移步室外，“熊猫猪猪”欢乐王国也是气象万千。猪猪城堡、小猪剧场、旋转木猪、火车专列、秋千广场、小猪运动场、表演场等，围合成了一片充满童真的梦想乐园。这里只生产快乐，而“熊猫猪猪”的IP形象无处不在，霸占所有感官体验。

　　还有那“九宫格都装不下的美景”。城堡式的浪漫花园，欧式风情，错落有致。无边泳池、霍比特猪猪小屋……100多个网红打卡点，是年轻人不可错过的游览胜地，也是婚纱写真绝佳的选址地。还有300米的竹林高空廊道，千亩生态茶园的原生态SPA，一动一静，相得益彰。

　　如果玩累了，可以走进“熊猫猪猪”主题餐厅，所用“两头乌”猪肉均来自牧场直供，以此制作的“东坡肉”、“博士菜”、“蜜汁火方”等经典菜品，大快朵颐，让人欲罢不能。衍生品上，“熊猫猪猪”同样做到了极致。琳琅满目，光看颜值，便让你爱不释手。有了这些体验之后，谁还能捂住钱包，不在产品旗舰店“血拼”一把？

　　突破传统盈利模式，把握互联网流量红利，特色创意霸榜热搜，打造“天价”猪景房话题，不仅使金华“两头乌”站上C位，更以此为圆心，擘画出了小IP+大产业的“同心圆”，也将“流量”转化为“留量”，为周边三镇九村引流超过35万人，极大地带动了周边村民和集体增收，引领乡村振兴、促进共同富裕。