经典IP如何赋能文旅发展

　　前不久，一场以“聂小倩与金华文化”为主题的婺韵清风读书会活动在宋韵婺州府举行。众多文人学者济济一堂，一同探索聂小倩与金华文化之间的联系。

　　“聂小倩”作为中国民间传说中的一个经典形象，其故事原型是清初流传于婺城区的人鬼爱情故事，后经蒲松龄改写，收入《聊斋志异》，成为经典名作。数年来，这一故事不断被搬上荧幕、舞台，让聂小倩的名字家喻户晓，闻名海外。

　　近年来，优质IP的涌现打开了文旅融合发展新空间，加速助推文旅IP时代的到来。在婺城，如何将传说故事与城市紧密相连，以经典IP赋能文旅融合，也为我们带来了诸多思考。

　　加大宣传推广，提升文化自信。经典IP具备广泛的受众基础和强大的辐射能力，为其与旅游产业的深度融合发展创造了有利条件。金华自古人文鼎盛、名人荟萃，更有吕祖谦、沈约、李清照等名人熠熠生辉，去年以来，在金华山上就有一系列精彩演出吸引了无数游人的注目，由舞蹈演员饰演的李清照和沈约以及地理学家徐霞客陆续登场，通过歌舞表演的方式让更多人了解金华山文化，进一步感受当地的美景风光。

　　文化自信是更基础更广泛更深厚的自信，这两年来，从《黑神话：悟空》到《哪吒2》等中国文化IP的崛起，不仅吸引了无数国人，也引起了海外受众的共鸣。聂小倩的故事起源于金华婺城，与金华文化紧密交织。就这一经典IP如何赋能文旅，婺城可利用电影资源做成文旅宣传视频，加大聂小倩故事在当地的可读性和宣传性，实现更多出圈、扩圈的“跨界融合”，不断提升婺城的知名度和影响力。

　　跟着电影去旅游，打造新业态新场景。《倩女幽魂》系列影视作品中最为经典的当属1987年张国荣、王祖贤主演版本，在首映时隔38周年后，4K修复版《倩女幽魂》将于3月21日在中国内地重回银幕，也掀起了许多内地观众的怀旧情怀。

　　近年来，婺城文旅通过推出爱情文化系列文旅短视频，举办以爱情文化为主题的“爱上婺城千年爱恋”大型文旅剧本杀全国征集活动，开展聂小倩主题大型文旅剧本杀《牵星渡婺州》实景演绎等，不断带动婺城文化旅游资源宣传。接下来，婺城文旅也计划依托婺州古城丰厚的文化资源，深入挖掘“聂小倩”文化IP的魅力，以沉浸式演出和“剧本杀”的形式，吸引各地游客参与，之后也可牢牢把握文旅消费升级新趋势，做好“跟着电影去旅游”系列联动，积极探索经典IP与本地旅游场景的融合路径，打造聂小倩主题的新业态新场景，以“打卡热”为文旅产业提供独特文化记忆点，为游客带来更多新颖有趣的体验。

　　构建IP化运营的协同创新机制。2024年8月，“聂小倩传说”列入婺城区第十批非物质文化遗产代表性项目名录；去年年底，婺城区“聂小倩”爱情主题文旅演出项目还入选了浙江省第二批文化基因激活工程标志性项目培育名单……近年来，婺城文旅部门积极打造一方IP名片，让经典IP带来更多流量，实现文化的延伸与共鸣。除了开展剧本杀和演出之外，还依托婺城丰富的文化资源优势，积极探索“微短剧+文旅、非遗、文博、乡村振兴”等多领域的深度融合路径。同时，聚焦内容深耕和创意表达，注重优质内容的持续产出，进一步将吸引而来的流量转化为可持续的消费力，助推文旅产业的高质量发展。