“书店+”绽放文化经济新姿态

　　记者张苑文、见习记者 徐乐摄

　　千年婺州府，悠悠金华城。这里是沈约登楼题八咏，首开诗韵风的文化沃土；这里有李清照一改婉约风，写下“水通南国三千里，气压江城十四州”的壮丽沙洲；这里留下了朱大典喋血守城门，丹心照汗青的铜墙铁壁……一座古城，千里风波，南来北往的文人墨客于岁月长河中层层叠叠编织起锦绣书卷，成为古城最动人的风雅。如今，古城旧址，斯人已去，翰墨书香孵化“书店+”创新业态，在文化兴邦的战略蓝图中绽放新时代的灼灼芳华。

　　书店为体，玩转文创“微”商业

　　一座保宁门，曾是战火纷飞的年月里的守城锁钥，而今，安平盛世，老城楼成了游客认识婺州城的重要窗口。

　　走进“东方造白”书店，简单的白墙几乎没有装饰，玻璃地面下满是经纶，迎面一个货架上摆满各色玲珑玩意儿，往里才是各类书籍，转身来看，靠墙货架上还摆着一打打印着老城旧照的明信片，收银柜上有铜活字、铁镇尺等各色小件。这是个写着书店字样的杂货铺？不，老板说，这是个“文创小镇”。

　　除却这数千款的文创产品，不足300平米的空间里有甜品店、PARTY间、画廊、DIY体验室，还有一格茶吧，办个会员能喝一年的茶，甚至还有24小时“胶囊卧铺”，花一分钱就能住一整天。这里很快成了“网红打卡点”。

　　那么，老板靠什么赚钱？低价近乎免费实现忠实粉导流，共同创设良好的营销环境，实现文创产品销售的常态化蓄客。如何把流量转化为实际的销售价值？这聚合了书店老板李高高拼杀商场企划圈攒下的“洪荒之力”。

　　“这世上不乏好故事，而每一个产品都是一个故事，只要你足够真诚和真实，故事是个人的，也就是大众的，记忆是时代的，也就是永恒的，艺术是民族的，就是世界的。”文案是“李高高风”，设计也是“李高高风”，充满了个人色彩，却道出了人之常情，讲述着千千万万人的故事。而每一个故事的载体不过五元、十元抑或数十元定价的文创小件。多年从事商场企划，丰富的供应商资源为李高高创意的落地提供了有利条件，找到一种有趣的形式讲述一个动人的故事，并且以最低的成本实现它，由此保证了销售量和利润率。

　　“只要有时间我就做设计，保证每周的上新率。”这个勤奋的设计师习惯从回忆中找灵感，从少年、青年到中年，又从少年、青年到中年的顾客的反馈中感受文创市场带给他的激励。当然，也有失手的时候，“可是，不试怎么知道？”于是乎，因为“书店是天堂的模样”，所以书店二楼地板做成了玻璃栈道，因为“天空之城”，体验馆的天花板做成了镜子……

　　大量文创产品承载了古城变迁、战“疫”事件、成长故事等丰富的内容，却让整个书店吹起了扑面而来的个人风格。于是乎，这个书店无意间成了设计师旗舰店。服装品牌找到他，下单设计时装图案；文旅企业找到他，下单设计旅游纪念品；中国邮政找到他，发行金华城市主题明信片，安装邮筒，共同推动集邮时代“原地封”的回归……

　　书籍导入，架构影视主题空间

　　酒坊巷自古以酒为名，一味醇香熏得一整条街巷的人都活成了惊天动地的模样。沈约、李清照、李渔、邵飘萍、胡步蟾……从古至今，诗酒论江山，话桑麻。千年一眼，近百年来，曾经的诗酒风雅被越来越流行的荧幕声画取代，一帧一画记录下一个个特殊的瞬间。

　　小巷深处，一座小楼别院，门洞并不宽敞，里间射灯打出柔和的光晕，一台台旧式放映机、一本本老胶片、一页页老相片，点点滴滴记录下时代发展的历史沦变。近旁，一张电影幕布静默无语，里面却藏着讲不完的故事，几排小凳子一摆，一群怀旧的人围坐一圈，就是一场视听的盛宴。

　　往里一处茶室，新式的圆桌靠椅，靠墙两排书架，上面是各式电影书籍，从电影史、剧作法、拍摄技巧到现代剪辑特效，从希区柯克到中国第六代导演，一册册书籍细数着电影艺术发展史中的璀璨明珠。

　　二楼依然是娟秀的小轩窗，从一个个花式窗棂望出去，是俯瞰古城的不同视角，恰似影视艺术带给人类的两生花般的面面观。影视为题，鸿儒谈笑，于言语交锋间将一个哈姆雷特读成了千种模样。

　　读影、观影、论影，这一处“影约生活馆”，俨然影视文化主题空间。洪磊是这处生活馆的运营负责人，父亲是老一辈的电影放映员。在她幼时，开一罐啤酒，看一场露天电影，还是一份莫大的奢侈。后来，影院在中国大地大片兴起，电影画面从原来的黑白到彩色，从无声到有声，从2D到3D。在资本大量注入，商业片风靡的当下，曾经的老电影成了许许多多文艺青年心中永恒的经典。

　　“现在走进电影院成了很多人无心的消遣，而电影艺术包罗万象的精彩和高度的意象化呈现却并不被广泛认知，让大家真正走进电影，接受电影艺术的熏陶，进而培育当下微视频时代的高品质发展，全民影视素养的提升就显得非常重要，而专业书籍起到了这个作用。”洪磊说。这个特别的“书店”，可以闲闲地坐着漫阅读，方寸之间遇见朗朗乾坤；也可以挑中一本买回家去，品读亦收藏。

　　眼下，“影约生活馆”已承接影视主题沙龙等团队活动，并与婺城区文联合作，成为“文艺之家”。

　　书院配套，打造古城民宿慢生活

　　古城古建，古树古井，时光悄然溜走，留下斑驳的苔痕，那是岁月的印记，更时代的尊严。东汉设县，三国分郡，隋代建州，1700多载春秋，古城屡毁屡建，仿若秋去春来。风雨婺州城，多少英雄泪，几多故国情，或许都藏在那春归的燕语呢喃里。

　　自两年前试营业，婺州古城里的“燕方归”客栈便成了还乡的游子、归来的乡贤时常下榻的地方。燕方归，远去的小燕子刚刚跋涉归来，恰是最好的点题。

　　由婺派古建修缮而成，融合了古朴含蓄的古婺元素，登堂入室开阔的四合院，温和亲地的小家院落，清风徐来的雕花走廊，玉雕挂画装点的转角围廊……婺州人家千年来的思想、制度和器物文化都融合在一栋古典民居中。

　　一条曲径通幽，引人由客栈步入隔墙的书院。大开间，长桌椅，满满一院墙的书柜，陈列了古今中外各色书籍，从史家之绝唱到新近的《砍头小史》，从中外美景到盘中餐。二楼则是婺式餐饮的品鉴处。而这恰是客栈主人戴春燕最钟爱的“知味处”。

　　风雨二十载，戴春燕于改革开放的大浪中创立“师大人家”餐饮连锁经营品牌。伴随人们生活水平的不断提高，餐饮不再只是吃食，替之以健康与文化，越来越依赖于环境的创设和人文元素的导入。在古婺江畔，婺州古城，住一日婺派院落，品一桌婺式名菜，感受婺州人家的生活本味，恰是戴春燕在“燕方归”做的一次大胆尝试。

　　婺文化源远流长，启迪着代代婺州人耕读传家；一座书院，几度芳华，承载了代代文人雅士的美好年华。这一缕缕书香融入婺文化主题客栈，成为古城慢生活的重要载体。