00后“创二代”致力打造“世界土猪第一品牌”

　　在婺城，有一个本土成长起来的“猪猪版迪士尼乐园”。它集5G智慧养殖、衍生产品加工、文旅场景变现于一体，开园至今，观光游客超315万人次，累计营业收入3.2亿元。

　　2024年年底，当00后沈利从国外回到了家族企业——浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司，一场关于传承与创新的考验在这个“创二代”面前展开。如今，她以“熊猫猪猪”品牌主理人身份，投入品牌运营，让“熊猫猪猪”这个年轻的品牌加速向前，向着打造“世界土猪第一品牌”的目标前行。

　　回国轮岗，找到自己的价值

　　2015年，14岁的沈利前往澳大利亚读高中。在悉尼大学完成心理学及市场营销专业的本科学业后，她继续在该大学深造，修读了管理学的硕士学位。

　　近十年国外的学习经历，赋予了沈利独立思考、探索不同可能性的思想和心性。从小浸润于父亲的创业历程中，对生猪产业链的深刻理解，已内化为她成长的底色，驱动着她去传承这份家业。

　　据悉，早在2010年，沈利的父亲沈建军就在婺城创建了“美保龙”牧场。该牧场凭借生态循环、绿色种养的创新实践，在国内畜牧界享有极高的声誉。作为“后来者”的“熊猫猪猪两头乌国际牧场”，与“美保龙”牧场同一基因，各有侧重。

　　2024年硕士毕业后，沈利选择回到家乡婺城，进入“熊猫猪猪两头乌国际牧场”。为了找到自己的价值，她也有过小茫然，这个过程似乎是“创二代”与生俱来的经历。

　　刚开始，沈利从总经理助理做起，用较短的时间掌握了整个运营流程。此后，她又在品牌部、电商部以及杭州分公司进行了轮岗工作，以普通职员的身份完成了多个岗位的历练。

　　“这段经历，让我逐渐意识到，我梦想的种子就在品牌之上。”沈利说，“熊猫猪猪”品牌主理人的岗位，就像是为她量身定做一般，让她找到了自己发展的方向和定位。

　　站在品牌主理人的平台上，沈利积极发挥国际视野的优势，推动品牌IP化，提高品牌转化率。她带着品牌参加浙江省农博会，参加小红书年货节选品会，通过路演、萌宠互动等方式，讲述金华两头乌故事，推介“熊猫猪猪”品牌，为品牌注入新活力。

　　跳出传统，激活年轻的品牌

　　“熊猫猪猪”是个年轻的品牌，从诞生之初就植根于创新的基因，并以此为核心，延伸到智慧养殖、高附加值产品生产、农旅融合的领域，形成了“三产融合”的发展模式。

　　对于沈利而言，成为“熊猫猪猪”品牌主理人此前早已埋下伏笔，就读于悉尼大学的多个专业，给予了她敏锐的市场洞察力和开阔的视野，进行品牌推广可以发挥所学所长。

　　初出茅庐，她就在品牌传播上大胆尝试了一些与传统做法不一样的事情。在她主导下，“熊猫猪猪”品牌与合作理念、消费群体相同的国际品牌“lululemon”合作，搭建沉浸式健康场景，开展瑜伽、落日跑活动，吸引到一批年轻会员及会员家人的关注。在品牌会员日，她与牧场主厨合作，以金华两头乌为原料，创新推出宠粉新品，提升了客户黏性和忠诚度。

　　在团队建设上，沈利成立了“熊猫猪猪”青年入乡实践站点，组建了一支充满活力的青年队伍，在发挥青年力量助推品牌成长上做出努力。

　　值得一提的是，这儿有一支年轻的萌宠团队。他们的工作就是根据每头小猪的特点、情绪、行为模式开展小猪训练，为游客呈现小猪赛跑、玩滑板、打保龄球、转呼啦圈等节目。小猪表演以“超高的情绪价值”，成为牧场首屈一指的网红节目。

　　“‘熊猫猪猪’这个新业态萌生了一些非常规职业，驯猪师是其中一种。”沈利介绍，猪猪虽然具有相当于3岁儿童的智商，但它们天生不太主动亲近人。需要驯猪师跟它们建立足够亲近的联系，才能建立信任感。为开展精彩的表演，萌宠团队不断摸索训练技法，巧思节目创意，付出了不少心血。

　　从萌宠互动到电商运营，从项目策划到旅游导览……实践站点已吸纳78名青年在不同岗位，发挥创意、贡献智慧、出彩圆梦。

　　慈善赋能，打造温暖的品牌

　　着眼于时代大命题，沈利对品牌打造有自己的理解。“父辈创业的执着和匠心精神，是‘熊猫猪猪’品牌的基因和灵魂。作为品牌主理人，使命则在于为品牌创造更加可持续的社会公共效益。”她要通过努力，让“熊猫猪猪”不仅是一个年轻的品牌，更是一个有温度的品牌。

　　今年“六一”儿童节，沈利带着团队走访了金华市福利院，为孩子们带去“熊猫猪猪”休闲食品及文创产品。今年国庆中秋双节期间，她们携带了600盒“熊猫猪猪”月饼，走访了金华市血站、养老院、特殊教育学校等地，为那里的人们送去节日的温暖和祝福。

　　谈及慈善，沈利表示，慈善不是企业发展的可选项，而是一个必选项。企业借助节日开展慈善活动，既是对特殊人群的关爱，也是对奉献者的致敬，更是践行社会责任的具体行动。未来，企业将始终秉持“反哺社会”的责任理念，持续关注公益事业，把“熊猫猪猪”品牌的温度传递给更多人。

　　“熊猫猪猪”不但开展具有公共价值的社会事务，而且把具有时代潮流意志的事业扩展到了高速公路服务区。

　　不久前，金华的高速公路服务区变为“熊猫猪猪”金华两头乌主题服务区。它通过“交通+产业+文旅”模式，让服务区从“歇脚地”向“区域经济新地标”转型，不仅提升了服务区附加值，更成为推广金华特色产业的重要窗口。

　　接下来，对于品牌塑造方面的工作，沈利说，“其实目标十分明晰，‘熊猫猪猪’品牌所做的所有规划，都是围绕着一个愿景展开的。就是跳出传统农业，做年轻人高附加值的生活方式供应商。”她要规划好脚步和节奏，为实现愿景努力。