双龙文化在景区建设中的地位和作用

　　独具特色的双龙文化是双龙旅游不可多得的文化资源。景区旅游开发建设与文化品位提升是相辅相成的系统工程，开发建设要文化理念先行，提升文化品位要贯穿景区建设的始终。只有提升文化品位，才能打造精品景区。因此，如何认识双龙文化在景区建设中的地位和作用，如何进一步挖掘、弘扬双龙文化、提升双龙文化品位，促进双龙景区旅游事业发展，是摆在我们面前的一个重要课题。

　　一、充分认识双龙文化在景区建设中的地位和作用

　　旅游与文化历来就结下了不解之缘，旅游者靠文化去与自然景观对话，靠文化去与人文景观交流，旅游与文化是双龙景区一条滕上的两个“瓜”，它们共生共荣，密不可分。对双龙文化在在景区建设和发展中的地位和作用可以从以下几个方面来认识：

　　1、宣传特色文化是保持景区吸引力的源泉。双龙是一处以山岳森林为背景，地下悬河、岩溶奇观、赤松祖庭为特色的国家重点风景名胜区。但景区在近二十年的高速发展过程中，基本只以双龙洞、冰壶洞等溶洞水石奇观来吸引游客。随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，游客出游方式、目的也在不断变化，如果景区开发只盯在自然景观上，这种以自然观光为主的单一旅游产品的局限性也日益显现。文化是景区持续发展的核心竞争力的源泉，只有挖掘具有特色的地域文化，进行有效地开发和展示，才能形成并保持景区持续的市场吸引力。

　　2、深入挖掘文化内涵是形成景区特色的基础。能否将资源文化内涵集中揭示出来是决定景区开发成功与否的关键。深入挖掘、整理双龙文化，有利于形成景区的特色，增强景区的独特魅力，就有广阔的市场前景。反之，景区发展就迈不出大步伐。如双龙风景区是国家级森林公园，从景观设置、线路安排到标识介绍、导游讲解就应该将宝贵的资源内容突出地展现出来，营造自然生态类景区文化氛围的营造。

　　3、正确展示地域文化内容是拓展景区市场的途径。旅游景区正确展示文化内容应遵循的原则是：弘扬先进文化，体现时代风尚；尊重历史沿革，符合地域特色；展示恰如其分，不搞牵强附会。双龙文化内涵丰富，个性突出，如前所述，黄大仙道教文化、智者寺佛教文化、双龙景观文化、历史名人文化、休闲旅游文化等等已形成了双龙文化体系。它们既是双龙文化多样性的反映，又是地方文化互相融合的一种折射。因此，既要保护景区自然生态资源，提升景观风貌，又要较好地正确展示地域文化内容，促进景区旅游事业的可持续发展。

　　4、不断创新文化载体是保持景区活力的根本。双龙风景区是依据一定资源条件开发建设的旅游景区，它的经营主题、景观设置都是在长期发展中不断丰富完善的。但景区展示其文化内涵的活动和形式是应该不断创新。以市场为导向，深入挖掘地域文化特色，拓展文化展示的领域和范畴。以活动为载体，创造体验，创造交流。把景区的文化展示融入精心设计的系列主题活动之中。以品牌经营为目标，细分客源市场，有效整合资源，量身定制产品，提供多层次服务，开展文化营销，给景区发展注入新的活力。

　　二、不断提升双龙文化在景区建设中的影响力

　　充分挖掘旅游资源的文化内涵，提升旅游产品的文化品位，延伸旅游文化经济附加值，是景区旅游文化建设的根本要求。在旅游文化开发中注重文化的本土化和真实性，注重文化建设的科学性和适宜性，以游客为中心，以人才为保障，着力提升旅游景区文化品位。

　　1.注重挖掘双龙文化资源。在旅游市场竞争激烈的今天，景区赖以生存的源泉和核心竞争力往往体现在文化内涵上。旅游是产品，是品牌，也是文化。文化是旅游产品、品牌和游客互动的产物，也是旅游品牌之魂。一是要树立正确的文化理念。旅游景区提升文化品位的首要任务是树立科学的旅游发展观，重视环境保护，永续利用资源，应当特别注重把双龙独有的地域特色、自然山水特色和现代文明、现代气息有机结合起来，统筹规划，发展“精品旅游”，打造文化品牌，构建精品景区旅游目的地。二是要不断深入地挖掘双龙文化资源，要进一步强化双龙文化品牌的概念和理念，使双龙景区开发自觉地将文化融入其中，提升双龙旅游的文化品位。三是文化旅游品牌。要根据双龙文化的特点，打造文化旅游品牌，推出黄大仙寻根之旅游文化节，养生文化夏令营，八婺风情艺术游等具有文化内涵的旅游项目，使双龙旅游产品都拥有双龙文化的主题，使之焕发出文化的生机与魅力。

　　2、注重旅游设施的文化品位。完善景区服务功能和设施，以人为本，关注细节，这也是旅游景区提升文化品位的重要内容。旅游景区服务功能及设施的设置要体现服务至上，要与景区环境氛围相协调，体现文化品位，使之成为旅游景区整体环境的有机组成部分。旅游景区建设和发展要注重文化内涵，功能设施的设置应做到一是以景观反映的文化内涵为背景，实用与艺术并重，统一构思，精心设计。二是建筑物外观形式体现地域文化特点，环境与设施融合，体量适中，色彩协调。三是要按照文化旅游产品设置功能设施，适应旅客需求特性，文化品位，设计有针对性的旅游产品。

　　3、注重文化品牌建设。一是要每年都拿出专项经费资助社会文人、专家学者进行文学采风，收集民间文化原始素材并进行文学创作，网罗一批民间文学爱好者，长年累月专门收集研究双龙民间文化，整理汇成资料。到民间收集民间生产工具、生活用品，这些文化素材不仅原始而真实，而且还使丰富的民间文化有了与游客交流对话的平台。近年来，双龙景区推出的《双龙胜景》系列受到读者的普遍欢迎，同时邀请国内著名作家、媒体、记者双龙采风，使旅游与文化得到了较好的结合，大大提高了双龙文化的影响力。二是注重借用外脑，聘请知名的旅游专家、民俗专家、文化专家担任景区顾问。成立文化研究会，创办旅游文化丛刊，以此为平台，每年召开旅游文化专题研讨会，为景区旅游文化开发出谋献策。三是对推出的文化产品，根据游客的反映，有针对性地组织文学艺术家进行二次创作，力求文化节目、景点纪念品、文学作品都能为游客接受，起到推广媒介的作用。

　　4注重双龙文化的普及和推广。要高度重视双龙文化的普及、定位和推广，要广泛征集意见，确定好双龙景区的口号，形象的标识；要花大力气策划好、拍摄好、编辑好双龙景区形象的宣传片，推出一批有影响力的宣传品；继续办好双龙之夏、黄大仙文化旅游节等大量文化活动。同时鼓励文学创作、文化传媒和创意产业与传统文化的联动发展，进一步加强文化旅游品牌发展的扶持力度，通过多种形式宣传双龙文化，提升双龙文化在双龙景区建设发展中的影响力。(作者系双龙风景区管委会副主任)