文旅搭台经济唱戏 婺城全民助力打响文化IP

　　记者张苑、 田双双摄

　　“阿郎金华唉好地方哦——”，7月13日晚，一声声悠扬的金华山歌仿若从原生态的时代尽头传来，叩响了婺州古子城沉睡千年的古城门。“幸福婺城”主题抖音小视频大赛颁奖典礼拉开了序幕。保宁门下，古婺江畔，有夏日清风送爽，有文化大餐话古今，金华市民纷纷扶老携幼，共赴一场文旅盛会。文旅搭台，经济唱戏，共同点燃夜经济，全民联动，线上线下互补，携手擦亮婺城文化IP，这俨然是婺城文旅在受疫情影响后为实现经济图强的又一次努力尝试。

　　1、缤纷舞台点燃千年古城

　　活动伊始，歌罢舞，舞罢歌，相声小品主持人说，文旅推介穿插其中，还有帅气的金华公安小哥哥给大家秀出“独家绝活”，更有一轮接一轮的抽奖活动将市民的热情推上高潮。传统与现代完美结合，文化与旅游互相带动，让观众激动不已。

　　千年婺州府，悠悠金华城。一座老城门，仿佛打开了古今对话的时空隧道。穿越滚滚烟尘，这里曾是催生沈约豪情题八咏、首开诗韵风的文化沃土；这里曾是激励李清照一改婉约风，吟出“水通南国三千里，气压江城十四州”的壮丽沙洲；这里曾是留下朱大典誓死守城门，喋血祭英魂的铜墙铁壁……江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。一脉婺文明，精神永流传。源远流长的婺文化如涓涓细流淌进婺江水，被两岸的婺乡人从时光长河里打捞出来，一箪食一瓢饮，滋养出迥然生动的烟火日常。

　　就在这古城门下，这古婺江畔，金华人从古婺文明的源头走来，搭乘时代东风，唱响了古城新华章。“花满婺城”、“双城战略”、“婺城图强”……字句铿锵，为疫情之后的婺城崛起注入了蓬勃力量，在向广大婺城百姓传递着时代强音。

　　2、精彩作品擦亮文化IP特等奖

　　颁奖议程依次进行，古城门前的大屏幕上循序播放着各个奖项的获奖视频。此次大赛的视频内容横跨婺城全域，贯穿古今，从双龙景区到婺州古城，到仙源湖到仙舟湖，从城市到乡村，从历史人文到自然风光，涵盖了美景、美食、美宿、非遗等方面，好好让婺城全方位“秀”了一把，同时还让我们看到了婺城人对家乡深深的眷恋，感受到生活在婺城百姓满满的幸福感。

　　罗桢是此次大赛达人奖的得主之一。此前，她关注酒店业，还参加了酒店运营的培训，领悟到一座城市的旅游接待应当有自己的故事。作为一个地地道道的婺城人，得知此次大赛的消息，她给自己布置了一个作业，就是把古城文化、城市旅游与酒店推广无缝衔接，有机融合，尝试“叫好又叫座”的文化旅游经济。片子取景“燕方归”，点题燕归来，将“不是杨花，点点是离人泪”的游子情谊借助古诗词娓娓道来。片子一经推出，便收获了满满的点赞数。

　　陈佳丽携自己的小视频《去金华古城一定要做的三件浪漫小事》参赛，片长一分多钟，以一对小情侣的视角，穿过保宁门，走进熙春巷，来到酒坊巷，看美景，品美食，串点成线，呈现了金华古城千年永恒的浪漫和时代新生的清新。陈佳丽告诉记者，创作这个视频，出于一份婺城情结，一份对家乡的眷恋，这是一座美丽的城，宜居的城，更是一座浪漫的城，而古子城就是这座古城里最浪漫的地方。

　　今年以来，为积极应对新冠肺炎疫情对文旅业带来的负面影响，婺城文旅体局一方面出台政策，帮助文旅企业渡过难关，另一方面把企业当家人，以家服务理念积极想尽一切办法促进文旅消费复苏，于4月下旬在全省率先举办了以“幸福婺城”为主题的抖音小视频比赛活动，吸引市民朋友“秀”出自己在婺城的幸福生活，让市民为婺家乡美景美食代言，取得了很好的效果，当晚开展的颁奖典礼为大赛画上了圆满的句号。

　　短短一个月的征集时间，抖音话题“婺城文旅dou起来”共计收到作品近300个，播放量超千万人次，大大增加了婺城在新媒体上的影响力，得到了社会各界好评。

　　3 、璀璨非遗唤醒温暖记忆

　　除了台上热闹非凡，台下同样人声鼎沸。只见有闺蜜相约买布贴画的、有妈妈带着孩子买糖画吃的，还有市民被金农好好的“好物”深深吸引着流连忘返。台下的一个个小摊位汇聚成了一整片夜市，给古子城的美丽夜景增添了更多的人文气息。“很感激婺城区政府组织这场活动，不仅通过小视频比赛让古城的美展示给更多的游客，还丰富了婺州古城夜经济的内容，让我们金华市区最重要的窗口更好地展现在大家面前。”婺州古城文旅公司副总经理孔君如是说。

　　在这些婺城好物中，就有不少来自婺城的璀璨非遗。恋苍庐传统小吃、糖古糕点、婺城糖画、金华核雕、董裕成号糕点、金华冷淘、婺州染坊、婺城棕编、婺城漆画、金华乌饭、金华剪纸、婺州窑、婺州制笔、黄蜡石雕刻、默香酥饼、婺绣等16个非遗项目现场参与展销。

　　曾几何时，这些从农耕文明里走来的舌尖美味、精湛技艺深深烙刻在金华市民的故乡记忆里。时过境迁，高楼大厦拔地而起，交通网络通达八方，瞬息万变的市场风向总在催促着人们奔忙的脚步。唯在这夏日的晚风里，人们的脚步开始慢下来，在一场对话古今的盛会里，感受生活的本味。以颁奖典礼为引，以免费品尝带动，古城门下，非遗夜经济悄悄然兴起。值得关注的是，此次大赛获奖者的奖品多由各参展非遗项目及文旅项目主体单位赞助，被选手们大赞“接地气”。

　　婺城区文旅体局相关负责人介绍，“花满婺城·幸福生活”休闲文化旅游年系列活动旨在吸引和发动更多人参与到婺城推广宣传中，将婺城的美景、美食、美宿、非遗等通过线上线下相结合的方式，传播给更多的人，让更多的人了解婺城、爱上婺城、走进婺城，共建共享幸福婺城。