日前，婺城区婺州窑烧制技艺非遗代表性传承人方涛、胡晶夫妇在“2025浙江工艺美术精品创作大赛”上捧回大奖，方涛的作品《蚀光般若》和胡晶的作品《青蓬摇影》均荣获银奖。
夫妻俩同为二级广告设计师、金华工艺美术大师，均师从“婺州窑陶瓷烧制技艺”市级代表性传承人、高级工艺美术师顾童，学习陶瓷雕刻，是国家级“婺州窑陶瓷烧制技艺”代表性传承人、中国工艺美术大师陈新华的第三代弟子。二十载峥嵘岁月，他们携手揭开了文创经济的神秘面纱。
踏浪而行，广告人的爱与传承
“我刚毕业那会儿，广告基本上是人工徒手画出来的，金华市区许多大型广告牌都是我画的。”聊及往昔，方涛难掩兴奋。1997年，19岁的方涛从美术专业毕业，在金华万达企划公司担任美工。随着不干胶、喷绘、写真……各色新兴工艺涌入广告市场，手绘广告迎来现代科技的冲击。
“我大学读的是广告艺术设计专业，毕业就做了平面设计师。广告业是跟着汽车、地产行业一起在短期内急速发展起来的，我加入了《车族家族》杂志的设计团队。”胡晶说。时代的浪潮裹挟着行业的命运，也悄悄为两个年轻人牵起了红线。此后，夫妻俩创办“指南针标识”，共同穿越广告业的起起伏伏。
在女儿十岁生日那天，夫妻俩取女儿名字里的“禾”字，创办了“禾十文创”，紧跟时代浪潮，开始了从广告业向文创经济的新探索。
涅槃而生，千帆过尽的文创探路
在漫长的探索过程中，“文创到底是什么”成了这对广告人夫妻不曾停歇的自我追问。持续数年，胡晶带着作品参加全国各地的文创大赛。“在看了那么多项目之后，我们发现，文创包罗万象。从本质看，文创应是文化内核与设计美学的融合。”胡晶说。
于是，他们定位“文化+设计”的目标，却发现这并不是一件容易的事。他们尝试过竹制品系列、马克杯系列，也尝试过将光电科技融入文创设计，却始终没有收获理想的效果，直到看见非遗，看见婺州窑。
“婺州窑是金华当地出产的陶瓷，而我记忆里的家乡陶瓷就是小时候家里正厅八仙桌上的黑茶壶。”胡晶说。他们打破固有认知框架，对传统婺州窑进行了一场大胆的解构与涅槃，她要做的就是保留黑茶壶的原生态，并为之设计匹配现代生活情境的新器型。
很快，黑陶为体，文化为魂，胡晶的黑陶凉茶壶作品《山水间》和《小满》于2023年、2024年相继问世，并分别荣获2023“快鹿杯”浙江省工艺美术创新设计大赛银奖和“第十二届中国(浙江)工艺美术精品博览会”精品创作大赛银奖。
科技赋能，现代视角下的文创经济
胡晶投身于黑茶壶的涅槃时，方涛则一头扎进了婺州窑瓷板画的文创开发。他的婺州窑瓷板画《蜜香茶语》也斩获了浙江省首届工艺美术创新创意设计展银奖。这幅瓷版画取材于春日里蜜蜂勤劳采蜜于茶花间的温馨场景。
而这次探索也给方涛带来了新的思考和启发。“和黑茶壶一样，婺州窑是载体，它有极好的稳定性，它可以完美保留名家作品，并且实现传世。”方涛说。眼下，方涛已将婺州窑瓷板画循序应用于日常业务，《山水间》和《小满》的量产也提上了日程。
那么，如何将量产的文创产品推向市场？方涛瞄准了礼品经济，胡晶则锁定了文化输出。“在走亲访友的时候，很难找到让人眼前一亮的礼品。于是，我们利用在工艺美术圈和非遗圈的接触，实现跨界整合和资源互补。”方涛说。
在打磨产品的过程中，胡晶也时常请来AI帮忙，这种合作方式打消了她最初因AI而生的职业焦虑。“AI大大提高了我的工作效率，但是AI并不知道哪个设计可以打动大家，而文创本质上就是做能打动人的设计。”胡晶说，后续他们将继续探索，设计打动人心的文创。(记者 张苑)
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