浙江诗诺化妆品有限公司(下文简称“诗诺”)是一家自研、生产、销售一体化的化妆品企业,从事化妆品外贸出口业务,致力于为客户提供OEM/ODM量身定制服务。公司主要生产唇彩、口红、睫毛膏、眼线液、粉底液等各类彩妆产品,拥有完善的生产与质量管理体系,产品远销美国、日本、欧洲等地。
转换赛道
8%营收强攻品质
近年来,国货美妆迎来一波“走出国门”的热潮。乘着流量风口,众多化妆品企业积极抓住机遇,布局海外市场。
为满足业务扩张需求,两年前,诗诺从义乌迁至婺城,在临江工业园区立春科创园落地了近1万平方米的新厂房。新厂区配备了三十万级洁净生产车间,建成近20条彩妆产品生产线,可日产20万支各类彩妆产品。
诗诺总经理唐心军深耕行业十五载,他深知企业要想长远发展,必须依靠品质取胜。“近年来,我们坚定调整赛道,从‘卷价格’转向‘卷品质’,成功在欧洲市场站稳了脚跟。”唐心军说。
进军法规严苛的欧洲市场并非易事,诗诺也经历了一段“转型阵痛期”。“欧洲彩妆产业发达,在法规、原料、细节及健康环保方面标准极高。初期转型,团队经历了不小的挑战。”唐心军坦言,为达到产品认证与合规要求,公司投入大量精力构建6S企业管理体系,强化全员质量意识,严格监控生产过程。
品质是叩开市场大门最硬的“敲门砖”。诗诺组建专业的产品设计和技术研发团队,每年将营业额的8%以上投入研发,致力于为客户打造符合市场需求的产品。
走进生产车间,自动灌装机、压粉机、组粉机等先进设备和专业检测仪器有序运转。从原料筛选到成品出厂,每款产品都需经过严格的品质管控和检测流程。
“我们放弃低端市场,聚焦中高端客户需求,积极参加国际展会打开知名度,通过‘广泛参展’实现与目标客户的‘精准对接’,有力推动了出口业绩的快速提升。”唐心军透露,落户婺城以来,公司实现了产能与业绩双增长,去年产值突破4000万元,业绩同比增长超30%。
智造赋能
“双管齐下”锻造硬实力
在诗诺的产品展厅里,陈列着琳琅满目的彩妆产品,其中高光、粉饼、眼影、腮红等粉类彩妆是公司的主打产品,深受国际客户青睐。
“彩妆产品直接接触人体皮肤,其质量与安全性是品牌信誉的基石。”唐心军介绍,随着行业的发展,化妆品行业监管体系越来越完善,从原料审查、工厂规划,到人员培训、体系搭建等整套管理流程均有明确规范。目前,诗诺已通过GMPC、ISO22716等国际权威认证。
为进一步提升品质与效率,诗诺持续加码技术投入。去年,公司投入200多万元完成自动化产线升级,引入自动灌装机、压粉机、组粉机等精密设备,通过人机协同降低生产成本、提高效率,形成了“高品质、高性价比”的差异化优势。今年5月,公司又斥资百万元启动数字化改造,引入数字生产管理系统。
“人工操作在成分比例控制上难免存在误差。”唐心军解释道,新系统可以实现全流程无纸化办公,并运用物联网技术,对原料配比、混料搅拌、灌装封装等关键环节进行监控,精准校准操作误差,确保配方精确性。目前改造正有序推进,预计三个月内完成,届时将进一步保障品质、减少损耗。
“当前全球消费市场疲软带来挑战,我们唯有持续优化生产管理,为客户提供超越期待的产品价值,才能赢得先机。”唐心军表示,诗诺的策略是双管齐下:一方面坚持科技创新,加大研发投入锻造过硬产品品质;另一方面深化数字化与自动化融合,构建覆盖智能排产、能耗预警、质量追溯的全链条管理体系,满足更高层次客户需求,打造“出海”新增长极。
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