记者 洪珊
在婺城，有一种回忆，叫“逛第一百货”。
西市街商圈，商铺一家挨着一家，热闹从未断过。老金华人记得，当年的金华戏院就在这片街区，一张一角二分钱的电影票，便是当时最时髦的消遣。到了父母那辈，金华第一百货成了逢年过节的“必逛之地”，柜台前试衣、买家电，一逛就是大半天。而如今，年轻人依然爱来这里，捧一杯奶茶，随手一张自拍，就能收获一整天的好心情。
三代人，三种逛法，却藏着同一份婺城记忆。
从日用百货到潮流百货，空间在生长
1984年开业的金华第一百货商店，是当时金华市最早的综合性百货商场之一。玻璃推门的老式货架、一格挨着一格的铺位、堆得满满当当的商品，构成了那个年代人们对“购物”的最初记忆。
“那是金华第一次有了三层楼的百货商店，成千上万种商品应有尽有。”曾任金华第一百货集团企划总经理的黄女士告诉记者，当时一楼是锅碗瓢盆、肥皂毛巾这类日用品，二楼摆着各类服饰布料以及各式箱包，三楼则是彩电、自行车、缝纫机等大件儿。“商品质量好、价格实惠，贴近老百姓需求，每天还没开门，门口就已经有人在排队等待了，几乎天天是爆满的状态。”
黄女士至今记得当年的热闹场景，那时候，买东西要凭票。化妆品不是一瓶一瓶摆着，而是论斤称的。“那会儿的雪花膏、面霜，都是自己带一个瓶子打回来的。”黄女士笑着回忆，“最抢手的还要数雨鞋，款式新、颜色亮。一到货，几乎就是靠抢的，晚来一步就没了。”
正是这些充满烟火气的细节，让无数老金华人在这里逛出了满满的幸福感。
1992年，随着计划经济向市场经济转变，日用百货商铺越来越多，第一百货的消费热度一度有所下降。2002年，第一百货完成国有股退出改制，转型为民营股份制企业。跟随着市场的浪潮，第一百货启动规模扩建，将营业面积从原先的0.8万平方米增至1.8万平方米，定位也由原先的日用百货转为潮流百货。
“哪个品牌最潮流，我们就引入什么品牌。”黄女士告诉记者，百丽、衣恋、小熊维尼、玉兰油、达芙妮等金华第一批潮流品牌就是在这个时候入驻的，成为当时时尚的风向标，在年轻人中间很是风靡。与此同时，商场业态也实行了升级，拓展为涵盖餐饮、购物、休闲的一站式消费。“我们开始引入部分餐饮，比如肯德基等。”
正是这一调整，让商场在开业前三天日均客流量首次突破6万人次，营业额也翻了一番。
从潮流百货到时尚百货，体验在升级
2017年，金华第一百货集团开始接手运营永盛购物中心。跟第一百货的“精致范”不同，永盛从一开始就打定主意：要和年轻人玩在一起。
怎么玩？永盛购物中心在保留一批原有特色店铺的基础上，陆续引入更具年轻活力的潮流品牌，覆盖潮流手办、特色餐饮、精品女装等多个品类。首店成为当时商场发展的主旋律。金华第一家阿迪达斯旗舰店、泡泡玛特店、哥老官……一个个“第一家”，在这里落地。
尤其让人眼前一亮的，是永盛购物中心B1楼潮流美食广场经过改造后，形成了美食、亲子、娱乐、潮流等多元化的生活街区。消费场景在延展，体验感在升温，永盛购物中心迅速成为年轻人的热门打卡地之一。
随着生活水平一步步提高，人们逛商场不再只图“有得买”，更讲究“买得好”。品质，成了新的关键词。第一百货也顺势向高端精品时尚百货转型升级，与永盛购物中心形成差异化互补。
除了品牌焕新，“月月有活动，场场有惊喜”的主题活动也成为第一百货吸引年轻消费者的重要策略。“婺必有V”人民广场音乐季，没有围墙的音乐会，让整条西市街都跟着摇摆；首届“碳水面包活动”，在家门口就可以品尝到多种口味的面包……通过一场场活动，越来越多的消费者走进商场，不只是为了买东西，更是为了赴一场约会、听一场音乐、尝一口新鲜。
变的是模样，不变的是陪伴
在业态、场景、模式不断焕新的背后，商场的初心始终没变。
“在消费趋势日新月异的今天，消费者的关注点已从单一的商品消费，转向更加多元的空间与场景体验，商场也要实现从‘卖商品’到‘玩场景’的转型。”金华第一百货集团董事倪嘉诚表示。
这几年，面对传统百货老化与同质化的问题，原江北第一百货通过“旧改”焕新，打破传统购物空间格局，变身为永盛购物中心B馆，让这座熟悉的商场有了更潮的模样。
如今，永盛购物中心B馆不仅涵盖了名创优品旗舰店“超级名创”、华为旗舰店以及安踏、波司登等多个品牌，也增设了互动区域和线下服务，为婺城消费场景再添一抹亮色。
“改革不只是‘变好看’，更是‘懂需求’——既要懂老金华人的情感记忆，也要懂年轻人的社交渴望和消费升级的新趋势。”倪嘉诚告诉记者，商场每年都要对20%-30%的品牌进行置换调整。“我们结合当下顾客的需求，不断探索新的业态加入，丰富商场品牌组合的同时，也吸引了更多年轻的客群，为商场注入新活力。”
这份“懂”，还延伸到了屏幕里。镜头里，营业员介绍新款服装，厨师现场制作招牌美食，年轻人在商场里跳舞、打卡……这些年，第一百货也通过短视频、直播、社群互动等，用更生动的方式呈现商品信息，拉近与消费者的距离。
从日用百货到潮流百货再到时尚百货，第一百货每一步都踩准了时代的节拍，折射着一座城市消费升级的轨迹。“第一百货一直都是展现金华这座城市的窗口，也一直走在市民的心里。”倪嘉诚说，变的是模样，不变的是陪伴，还有消费者那份推开店门就涌上心头的亲切感。
在婺城，总有一家商场，装着你的小时候，也装得下你的新期待。
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