深耕农文旅 乡村焕新景

　　□ 马晓芬

　　乡村民宿、林间露营、IP营销……刚刚过去的暑假，婺城区持续盘活农村闲置资源，创新打造农文旅消费场景，开发特色农文旅商品，多元业态全面开花，为乡村绘出了一道好风景。

　　不过，农文旅融合并不是简单“物理拼接”，而是一场融合式“化学反应”。面对当前县域农文旅同质化“内卷”现状，我们不能一味“复制粘贴”，要找准自身“坐标”，在守正的基础上创造性地“变”，方能持续将“流量”变为“留量”，让农文旅融合成为拉动乡村经济的持久引擎。

　　以“小切口”精准定位，让“人无我有”的特色IP立起来。农文旅融合，首先要回答“我是谁”。盲目跟风只会陷入同质化泥潭，立足本地资源才能创造出“独树一帜”的辨识度。罗店镇大岭村不搞大而全的景区模式，而是聚焦“网文大咖营地”特有IP，发展山居民宿经济，主打乡村慢生活。这种小而精的业态，就是“人无我有”的生动注脚。我们要准确借鉴，无论是乱石咖啡的东南亚风情，还是依托燕语湖打造的特色项目，都要在“精细”二字上下功夫，打造出具有鲜明特色的品牌，避免“十里同貌”的审美疲劳。

　　以“烟火气”守正创新，让“记住乡愁”的情感共鸣热起来。文化是旅游的灵魂。坚持守正创新，不仅要保护好乡村的传统文化根脉，更要让它们“活”在当下的体验里。雅畈镇汪家村以民族风情园为核心载体，推出赏畲族文化、品畲乡风韵的活动，走出一条民族文化赋能、农文旅产业共生的乡村振兴新路子。我们要讲好乡村文化故事，把农耕记忆、民族文化、非遗技艺融入可感可及的情景体验中，让游客在“看得见山，望得见水”之余，更能品出一份浓浓的乡愁。

　　以“全链条”提升体验，让“流量变现”的“留量”经济火起来。融合发展的最终落点，在于把“头回客”变成“回头客”。只有全力提升游客的全过程体验，让服务处处可感可及，才能真正留住人心。长山乡安脚村原本是一个交通不便的“空心村”，通过因地制宜设计改造，蝶变为安脚雷迪森庄园。从清晨的第一缕阳光到夜晚的璀璨星空，庄园提供吃住游全链条、一站式服务，让游客慢下来、留下来、住下来。我们要从单一的观光游览向复合式沉浸体验转换，多向发力，覆盖不同年龄段、不同消费层级的客群，让农文旅融合的花朵最终结出村强民富的果实。