开发九峰文化资源 打造婺城旅游精品

　　——以九峰文化助推婺城旅游发展的思考

　　九峰山景区坐落在汤溪镇境内，是国家AA级旅游区，省级风景名胜区。多年来，九峰山景区因为种种原因未能得到应有的发展。如今，九峰山景区经营权已由金西经济开发区管委会接管。九峰景区是一片富含文化的古老土地，旅游资源丰富，历史文化深厚，旅游发展空间广阔，具有非常巨大的旅游经济价值。因此，如何开发九峰旅游资源，增强九峰文化魅力和吸引力，以文化助推九峰及婺城旅游发展，正逐步成为大家应思考的问题。

　　1、以独特的宗教文化打响九峰旅游品牌。近年来，宗教文化在各地人文旅游中的作用越来越大，但这一点在婺城旅游业中并没有得到体现。要使宗教文化在婺城旅游业中发挥出更大的作用，还需要进一步的努力和开发。对此应进一步挖堀整合九峰现有的宗教文化资源，力求打造出具有深远影响的宗教文化旅游品牌，这需要相关部门对九峰宗教文化旅游现状进行摸底调查，寻找出最佳的资源整合途径，把九峰宗教文化中的名寺、名观、名人、名事这些宝贵资源有机地结合在一起，以九峰美丽山水和人文景观为背景，以“九峰菩提达摩佛缘”和“九峰葛洪道教养生”为内容，以佛教养心、道教养生健康之旅为主题，形成并做好有特色的宗教旅游线路(如开辟道教文化修身养生游、以开发中国禅宗始祖菩提达摩文化为主的佛教朝圣游)、有特色的宗教节庆活动(如达摩诞辰日活动等)、有特色的宗教旅游景区(如九峰禅寺、九峰书院、葛洪山庄等改扩重建景观等)，打造出宗教文化旅游项目，以独特的宗教文化打响九峰旅游品牌，提高九峰景区知名度。

　　2、以丰富的民俗文化做大休闲度假胜地。吸引中远程旅游客源市场，是一个地方旅游发展的主要动力。婺城区有中远程客源市场竞争力的旅游产品较少，目前仅有双龙风景区有一定的市场吸引力，因此，需要摈弃资源竟争传统观念，做大旅游景区，做强旅游产业，提高旅游产品中远程客源市场吸引力。九峰景区旅游资源丰富，并且文化深厚有特色，是婺城区最具备打造旅游精品的景区之一。九峰景区可以采取“做丰、做特文化”战略，完善丰富景区旅游要素体系，以“古老土地，生态原生”为旅游主题，结合九峰独特而丰富的民俗风情统筹规划，将寺平古村落、汤溪镇(城隍庙)、采云间茶园、鸽坞塔少数民族村、莘畈库区风光以及沿途众多农家乐联合开发，做出“游得有趣、玩得高兴、吃得开心、住得安心”的旅游产品，形成一个联合开发市场、联手宣传促销、共同发展壮大的大休闲旅游度假胜地。同时要与周边县市加强合作，建立联合促销机制，以吸引中远程市场游客到游九峰，并努力形成“游在周边景区、住在九峰景区”的市场效果，扩大中远程市场游客消费经济。

　　3、以浓郁的地域风格塑造九峰文化魅力。地域文化是开发文化旅游资源的重要依据，旅游开发应尽量与当地民俗文化相结合，营造出独树一帜的风格。因为从某种程度上讲，景区越具有地方特色就越有审美价值，也因此更有竞争力。九峰景区可以结合奇特山水风光充分挖堀地方文化发展特色旅游项目，如将鸽坞塔村开发成姑蔑民俗风情村；依托寺平古建筑艺术砖雕及明代娘娘的传说将寺平古村开发成砖雕观光游及“银娘省亲”等民俗文化游景区。还可以紧紧围绕地方节日文化和生活风俗把传统节目办成特色节目，比如把春节迎龙灯、正月初一祭祖、六月保稻节、塔石火把节、汤溪城隍庙庙会、大舅子甘蔗送嫁、洋埠老茶馆文化等众多婺城风俗活动发扬光大并加以艺术化开发成为游客喜闻乐见的参与性项目；同时把寺平古村“银娘省亲”等历史民俗文化进行再现演译并办成九峰的主打节目，让游客可以参与活动，身临其境，在不同的情景体验中领略历史文化的博大精深，源远流长，以此塑造九峰文化魅力，取得良好旅游经济效益。

　　4、以多样的宣传方式提高九峰文化知名度。在当今争夺注意力的时代，旅游景点要让天下游客都能知晓，都能到此一游，就要借助各种手段，利用各种场合让大家知道景点所具有的自然和文化旅游资源魅力。为此，一要加强宣传力度，做好九峰文化旅游对外宣传工作。要有计划、有目的地策划宣传九峰文化旅游项目，要全面、系统地进行市场形象策划、广告宣传策划、旅游线路策划，每年要举办一些富有九峰文化特色的话题性、传播性、参与性、公益性的活动，也可以定期举办大型的宗教活动，大规模、大范围地让九峰文化旅游做到众人皆知，以此扩大九峰知名度和国内外景响力。二要加强九峰文化旅游的导游培训，使他们更适应九峰文化旅游发展的需要，也就是说要通过一批训练有素、具备较多较深宗教及民俗文化知识的导游，来更好地传播九峰文化，从而使游客能够成为二传手，让更多的人群了解认识进而来参观游览九峰。三要建立九峰文化旅游网站，充分利用现代网络媒体的优势宣传九峰文化旅游景点、项目、产品，开辟有关九峰历史知识栏目等，以网站来吸引更多的旅游者和团队来九峰进行宗教及民俗文化之旅。

　　杭州西湖的申遗成功，一定程度上得益于“东南佛国”人文景观的有力支撑。我们相信随着九峰景区释、道、儒三教文化的深入挖掘，以及九峰景区内众多旅游资源的整合开发，九峰的人文旅游一定会兴起，也一定会创建出婺城旅游精品，从而使九峰成为婺城的一个“生态与文化产业园”，成为婺城区未来经济竟争的一个新的经济增长点。(作者系婺城区风景旅游局副局长)